La economía de los creadores de contenido no dejó de crecer desde 2021 y se espera que alcance un volumen de más de 100.000 millones este año
19.07.2022 • 18:15hs • e-Commerce
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¿Tiembla Amazon?: Shopify se asocia con Youtube para "pelear" por el mercado de influencers
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El gigante del comercio electrónico Shopify se asociará con YouTube para ingresar en la pujante economía de los creadores de contenido.
Gracias a este acuerdo, creadores como comercios presentes en la plataforma de videos podrán integrar sus tiendas online en los canales de la plataforma y vender sus productos, y agregarán una nueva manera de monetizar su imagen.
YouTube Shopping permite a los creadores vender sus productos de 3 diferentes maneras:
- con videos en vivo
- en sus propios vídeos
- en una nueva pestaña en su canal
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Shopify quiere competir contra Amazon con esta nueva alianza
Youtube Shopping: ¿cómo es el negocio?
Las plataformas tecnológicas se apoyan muy fuerte en los creadores de contenido.
Youtubers, influencers y streamers generaron un irresistible modelo de negocio mezcla de entretenimiento y negocio.
Según Influencer Marketing Hub, el valor del mercado de los creadores de contenido llegará en 2022 a u$s104.000 millones.
Solo el año pasado, se invirtieron u$s1.300 millones provenientes de capital riesgo en el sector.
Amazon también quiere su porción de mercado
Amazon, la principal competencia de Shopify, también exploró recientemente este nicho y lanzó su propia plataforma de venta de artículos en directo, seduciendo a estrellas de YouTube para que salten a su servicio.
"La economía de los creadores de contenido está en auge y el puente entre el contenido y el comercio es cada vez más corto. Al aliarnos (con YouTube) estamos acelerando la evolución del social commerce y esto cambiará la forma en que se presentan las oportunidades para las marcas independientes en la economía de los creadores, pudiendo aprovechar desde ya un canal tan potente como es YouTube", resaltó Gonzalo Torres, director general de Shopify España.
Esta alianza busca usar el formato de oferta de productos en video similar a los canales de televenta, pero adaptados a las nuevas audiencias. Además los creadores podrán agregar su lista de productos debajo de los vídeos y también contarán con una pestaña individual de sus tiendas.
"Durante años, los creadores han construido negocios en torno a su contenido de YouTube, a menudo extendiendo su espíritu empresarial en la construcción de sus propias marcas, pero no ha resultado fácil llegar a su audiencia con estos productos directamente en YouTube", agregó David Katz, vicepresidente de Producto de Compras en YouTube.
La venta a través del video genera millones de dólares al año
¿Cómo es el mercado de las compras en video?
Las compras en vídeos en vivo son un fenómeno gigante en China, modelo que arrancó en 2016 de la mano del grupo Alibaba, y ya es un mercado que genera cerca de u$s500.000 millones.
En Occidente este modelo todavía no termina de entrar con fuerza, y si bien son muchos los gigantes tecnológicos que apuestan al mismo, son muchos los expertos que se muestran escépticos de que en Europa y los Estados Unidos suceda algo parecido al fenómeno chino.
Esta asociación de Shopify con YouTube es la última anunciada con la firma canadiense después de que recientemente presentara sus nuevas funciones en Google Maps y Twitter, en un impulso claro por ganar cuota de mercado a Amazon y su dominio del comercio electrónico, según informó el sitio Business Insider.
