Comienza una nueva etapa para el conocimiento de los usuarios en la que las empresas ya no dependerán de las cookies y se abre un nuevo camino
17.06.2022 • 14:45hs • Innovación
Innovación
Google le dice "chau" a las cookies y da el puntapié inicial a una nueva era de marketing digital
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Google acaba de anunciar un cambio histórico al confirmar que las cookies serán eliminadas a partir de 2023.
Muchas empresas se plantean el interrogante de cómo van a tener retroalimentación de sus clientes y llegar a ellos con sus productos o servicios.
Esto implica un cambio de paradigma y un nuevo replanteo del negocio.
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Google revoluciona el Marketing
¿Qué son y para qué se utilizan las cookies?
Se trata de códigos que se colocan en las webs para recopilar datos de los visitantes.
Estos datos se envían a plataformas de análisis y sirven para la creación de modelos como Buyer Personas o para la generación de públicos segmentados para anuncios.
El uso de las cookies es generalizado y su uso más común es la generación de anuncios personalizados de acuerdo con el perfil y comportamiento de cada usuario.
Allí es donde se encuentra la clave de todo pero también afecta a la privacidad del usuario.
Las cookies dejarán de existir en 2023: ¿cómo afectará esto al marketing digital?
Google eliminará las cookies en 2023: ¿qué busca con la medida?
Se espera, que con esta medida, la disponibilidad de datos se reduzca, situación que hará un poco más complejo el proceso de segmentar.
Incluso, algunos esperan una caída en el flujo de datos a plataformas de analítica lo cual tendrá severas repercusiones en el análisis de datos.
Google aseveró que tomó muy enserio la privacidad en los últimos años, es por eso que anuncio el fin de las cookies para 2023.
De todos modos, el gigante estadounidense confirmó la llegada de FLoC, un sistema que ayudará a identificar datos y preferencias, pero protegiendo la privacidad.
La polémica está en que aún no se sabe realmente cómo funcionará y sobre todo, si será útil.
