Amazon lanzó una estrategia para ampliar y fortalecer su presencia en el mercado argentino: ofrecer envíos internacionales al país con una tarifa plana de u$s5. Esta iniciativa permite a los usuarios recibir productos a un costo fijo, sin importar el peso o la cantidad.
Esta iniciativa, que llamó la atención, tuvo impacto en el mercado local. Es que muchas personas aprovecharon la promoción para adquirir productos que ya estaban disponibles en Argentina, pero con una diferencia significativa en cuanto a precios, ya sea por la carga impositiva que estos tienen, importados desde el exterior, o el mayor margen de ganancia que suelen aplicar algunos comercios para obtener más rédito de estos.
Mas allá de que los productos comprados en Amazon siguen estando sujetos a impuestos por consumos en moneda extranjera, vigentes en el país, lo cierto es que el gigante del e-commerce, fundado por Jeff Bezos, tiene precios competitivos, como se refleja en el creciente interés que generó esta medida.
Esto llevó a que muchos vendedores en Mercado Libre, la plataforma de comercio electrónico líder en Argentina y América Latina, ajustaran sus precios para enfrentar la presión y no perderle pisada.
Esto se puede vislumbrar en el reciente reporte realizado por MercadoTrack, servicio independiente que rastrea los precios de publicaciones y productos en Mercado Libre, al que tuvo acceso iProUP.
Desde la plataforma se analizó la evolución de los precios de 10 artículos seleccionados al azar en diversas categorías de productos del marketplace creado por Marcos Galperin, desde el 23 de septiembre, coincidiendo con el lanzamiento de los envíos de tarifa plana de Amazon hacia Argentina, hasta el pasado domingo, 13 de octubre.
¿Cuánto impactó el "Efecto Amazon" en los precios de Mercado Libre?
Dicho análisis reveló que el "Efecto Amazon" tuvo un significativo impacto en las ventas de productos electrónicos, libros y artículos de alto valor, donde ya existían diferencias marcadas en los precios.
Según detalla el informe, las placas de video, los parlantes y los televisores registraron una deflación del 0,23%, 0,20% y 0,12%, respectivamente, en los 23 días analizados.
Se trata de productos de alta demanda que "están comenzando a sentir la presión de la competencia internacional", aseguran desde MercadoTrack a iProUP.
En contraste, otras categorías mostraron aumentos durante el mismo período. Los monitores registraron un alza del 1,38%, los pequeños electrodomésticos subieron un 1,03% y los libros tuvieron un incremento del 0,99%.
"Esto podría deberse a varios factores locales, como restricciones logísticas o fiscales, y a que aún no enfrentan una competencia directa significativa de Amazon. Sin embargo, si las compras internacionales de estos productos aumentan, los vendedores locales podrían verse forzados a ajustar sus precios en el futuro", explican.
Por otro lado, productos como medias y mouse y teclados han mostrado ligeras variaciones de precio, del 0,14% y del 0,25%, respectivamente, lo que "podría estar relacionado con la demanda local y con la menor probabilidad de que los consumidores busquen estos artículos en el exterior", indican.
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La variación de precios en diversas categorías de productos en Mercado Libre tras el lanzamiento de la tarifa plana en los envíos de Amazon a la Argentina
Guillermo Maiolo, fundador de MercadoTrack, afirma a iProUP que "es posible que el "Efecto Amazon" aún no haya tenido un efecto en lo inmediato, debido al poco tiempo transcurrido desde el lanzamiento de la estrategia de envíos internacionales, mas allá de que sí se ve una baja de precios en artículos muy puntuales".
"Algunos subieron mucho, otros bajaron mucho. Hay mucha ambivalencia todavía. Como pasa en lo que es ventas, mas allá de que surja una competencia la disminución de precios, no va a ser instantánea, porque de momento las ventas posiblemente las sigan concretando", agrega.
En este sentido, sostiene que "en el momento que esto se amplíe un poco más, la gente vaya más a Amazon y caiga un poco el consumo de elementos en Mercado Libre, ahí recién, posiblemente, los vendedores se vean un poco forzados a bajar los precios".
"Pero, por ahora, parece ser muy temprano. Va a ser clave seguir monitoreando estas tendencias en los próximos meses para evaluar si los precios continúan ajustándose a medida que más consumidores opten por compras internacionales", cierra.
¿Cómo evolucionará el "Efecto Amazon" en Argentina?
En cuanto a las proyecciones del "Efecto Amazon" en Argentina y en el comercio electrónico local a mediano y largo plazo, si la estrategia del gigante estadounidense se mantiene en el tiempo, detalla:
- Disminución de precios locales a productos importados: los vendedores en Mercado Libre podrían verse presionados a reducir precios en productos importados para competir con Amazon, especialmente en sectores como electrónicos, libros, ropa y calzado.
- Mayor oferta de productos internacionales: aumento en el acceso a productos que no están disponibles en Argentina. Esto puede aumentar el gasto de los consumidores en productos importados.
- Simplificación del proceso de importación: si Amazon sigue mejorando la experiencia de importación y mantiene los costos bajos, más consumidores optarían por comprar en la plataforma, afectando la demanda de alternativas locales. En este punto será clave ver cómo evolucionan las barreras aduaneras y de impuestos actuales.
- Impacto de impuestos y costos adicionales: los impuestos y tasas de importación podrían encarecer el costo final, lo que desincentivaría a algunos consumidores, a menos que la diferencia de precios con los productos locales sea considerable. Acá el uso del dólar MEP podría ser una alternativa atractiva.
- Demoras aduaneras y tiempos de entrega: posibles retrasos en la entrega por trámites aduaneros. Sin embargo, si Amazon mejora la logística, podría erosionar la ventaja de las entregas rápidas de Mercado Libre, con envíos rápidos a nivel nacional. Este punto sigue siendo una de las claves del comercio local.
- Cambio en hábitos: los consumidores podrían preferir plataformas globales si el precio final con impuestos es competitivo, lo que aumentaría la fuga de divisas hacia el exterior. Esto afectará, especialmente, a productos de alta tecnología y moda.
- Innovación en las plataformas locales: Mercado Libre y otras plataformas de e-commerce podrían ampliar su oferta internacional y mejorar sus precios para competir con Amazon, posiblemente estableciendo alianzas con empresas internacionales.
- Cambios en las políticas gubernamentales: El Gobierno Nacional podría ajustar las políticas fiscales o aduaneras para controlar el flujo de importaciones y proteger el mercado interno frente al crecimiento de Amazon.
