Emprender no es una tarea sencilla. Además de tener una propuesta efectiva y precios competitivos, el estar visible como un negocio entre las principales búsquedas en la Web3 puede ser clave para atraer clientes.
Según el Estudio Anual 2023 de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, la industria del e-commerce continúa en aumento en el país.
Únicamente el año pasado, se registraron incrementos de 11% en órdenes de compra, un avance de 16% en productos vendidos y un crecimiento de 31% en nuevos compradores versus 2022.
En ese contexto, resulta crucial aprovechar la vidriera digital, ya que los primeros tres lugares en los resultados de búsqueda en Google obtienen más de 50% del tráfico total.
Guido Mazzei, CEO y cofundador de Agencia Eleven, le cuenta a iProUP que "la programación y el SEO son disciplinas complementarias pero no excluyentes".
"Todo sitio web puede ser optimizado, pero los que más buscan este servicio son las empresas que utilizan Google como canal de adquisición de clientes, por ejemplo, e-commerces, SaaS, bancos", detalla.
/https://assets.iproup.com/assets/public/images/lazyload.gif)
Trabajar en la optimización del sitio web de cualquier emprendimiento se convirtió en algo fundamental
Diferencias fundamentales en el armado
Sin embargo, los sitios webs más institucionales no adquieren clientes por ese medio aunque también pueden aplicar técnicas de optimización para generar branding, y por consiguiente, conversiones offline.
El experto remarca que existen diferencias entre ofrecer un servicio o un producto desde el punto de vista de armado de la web.
"Si el producto se vende a través un sitio web que funciona como e-commerce debe tener una arquitectura especial para esto con páginas de categorías y productos", detalla.
De esta manera, la optimización debe responder a intenciones de búsqueda por parte de los usuarios comerciales o transaccionales.
En cambio, si es el sitio web de un servicio y funciona como herramienta para obtener clientes pero no para cerrar transacciones comerciales por ese medio.
"El armado de la arquitectura será otro y las intenciones de búsqueda son más informacionales o navegacionales", detalla. De todas formas, en ambos casos se puede aplicar SEO y destacar tanto productos como servicios.
La programación y el SEO son disciplinas complementarias pero no excluyentes
Las mejores prácticas SEO
Adquirir nuevos clientes es crucial para el crecimiento y la sostenibilidad del negocio. Una de las herramientas más efectivas para lograrlo es el SEO (Search Engine Optimization). También, resulta fundamental contar con una buena estructura del sitio web.
Un diseño intuitivo y una arquitectura clara no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a indexar el contenido de manera más eficiente. Además, un contenido de calidad es vital. Así como crear contenido relevante y valioso es clave.
Los artículos de blog, guías y videos que resuelvan problemas o respondan preguntas frecuentes de los clientes potenciales pueden mejorar significativamente la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.
Otro factor fundamental es el uso de Palabras Clave: Investigar y utilizar palabras clave relevantes en el contenido del sitio web es esencial. Estas palabras deben reflejar los términos que los clientes potenciales usan para buscar productos o servicios similares a los que ofrece el emprendimiento.
Además de lograr la optimización On-Page: Es decir, asegurarse de que cada página del sitio web esté optimizada. Esto incluye el uso de títulos, meta descripciones, encabezados y URLs que contengan palabras clave, así como la optimización de imágenes y la mejora de la velocidad de carga de las páginas.
Por último, no hay que olvidarse de las Backlinks de Calidad.Esto es obtener enlaces de retroceso (backlinks) de sitios web de alta autoridad puede aumentar la credibilidad y la autoridad del sitio web en los motores de búsqueda. Las colaboraciones y el marketing de contenidos son estrategias efectivas para lograrlo.
