Mercado Libre, el gigante regional del ecommerce, vuelve a dar un golpe sobre la mesa para popularizar aún más su nombre en el mundo del fútbol al llegar a un acuerdo para ser el nuevo sponsor del Estadio Municipal Paulo Machado de Carvalho, más conocido como Estadio Pacaembú, ubicado en el estado de San Pablo.
En esta ocasión, la sede brasileña de la firma cofundada por Marcos Galperin adquirió los derechos de nominación para un emblemático complejo de San Pablo.
Mercado Livre adquirió los derechos para poner su nombre en ese escenario, tras desembolsar unos 1000 millones de reales (u$s 202,8 millones).
De este modo, el complejo deportivo pasará a llamarse Mercado Livre Arena - Pacaembu por cinco años.
Además, el convenio posee una cláusula para renovar la alianza por otros cinco, hasta llegar a los 30 años.
Según comunicó la firma, "el acuerdo es el mayor contrato en la historia de la compra de derechos de nombre para una Arena en Brasil".
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Marcos Galperin vuelve a apostar por el mundo del fútbol: la sede brasileña de Mercado Libre es el nuevo sponsor del Pacaembú
Mercado Libre será el sponsor del histórico Pacaembú: más detalles del acuerdo
"Estamos entusiasmados de anunciar esta asociación, que fortalece nuestro compromiso con deporte y también con la cultura, el ocio y la historia de São Paulo", resaltó Fernando Yunes, vicepresidente senior y líder de Mercado Livre en Brasil.
Y añadió: "Mucho más que una activación de marketing, se trata de una iniciativa estratégica para el grupo Mercado Livre debido al potencial conectando nuestra marca y nuestro ecosistema empresarial a una instalación tan simbólica, como el Complejo Pacaembu".
"Con una visión de largo plazo, queremos crear conexiones duraderas, que estén alineadas con nuestro propósito y principios culturales", resaltó.
Eduardo Barella, director general de Concessionária Allegra Pacaembu, apuntó que el espacio incluirá contenidos diversificados, que irán más allá de su función deportiva, y sumarán restaurantes, un hotel, y estructura para grandes espectáculos, entre otras mejoras.
"Esta asociación va más allá de los muros del estadio. Es nuestro compromiso fomentar y fortalecer actividades que agregan valor a la vida de las personas, por lo que el público puede esperar aún más novedades que involucran nuestras plataformas en las actividades rutinarias del Mercado Livre Arena -Pacaembu en los próximos meses", agregó Yunes.
El complejo mantendrá su nombre histórico al tratarse de un verdadero ícono para la ciudad: "El homenaje a Marechal da Vitória - Paulo Machado de Carvalho se mantendrá en los accesos y fachada monumental, Puerta Norte y acceso Sur como exige el contrato de concesión", completó.
Actualmente, Brasil es país donde Mercado Libre posee una mayor alta de crecimiento: en el tercer trimestre de 2023, los números en el país vecino crecieron un 40%. Además, el mercado brasileño ostenta los mayores ingresos del unicornio, con un 53% de las ventas. Los números de la Argentina, en tanto, representan un 22% de las ventas y México, un 21%.
