En un entorno cada vez más digital, la pauta se enfoca de manera creciente en los nuevos medios como las redes sociales. Por qué ocurre este fenómeno
10.05.2022 • 15:00hs • Marketing digital
Marketing digital
Publicidad: los medios digitales acaparan más de 50% de la inversión en la Argentina
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La publicidad es una industria en constante cambio. Su desenvolvimiento esta ligado de forma estrecha al crecimiento de los medios de comunicación online.
En este contexto, un informe de la agencia de publicidad Havas, revela que la inversión publicitaria en la el país registró un incremento de 60% en 2021.
Entre las principales industrias en aplicar estas prácticas se encontraron las siguientes:
- Farmaceútica
- Alimentaria
- Bancaria
- Bebidas alcohólicas
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La agencia de publicidad Havas reveló que la inversión publicitaria en Argentina registró un incremento del 60% en 2021
Medios digitales, los de mayor inversión en publcidad
A lo largo de 2021, el financiamiento total superó los u$s1.100 millones, níveles mayores a los registrados prepandemia.
En el desglose de ese monto, el informe detalla porcentualmente la repartición de la siguiente manera:
- 54% a los medios digitales
- 34% a la televisión
- 7% en la vía pública
- 6% en radio
- 1% en medios impresos
"Se observa la consolidación de las versiones digitales de medios gráficos por sobre las versiones impresas, en un país donde en promedio una persona pasa 9,38 horas diarias en internet", remarcó la agencia.
Más de la mitad de la inversión fue destinada a los medios digitales (54%)
Además, el reporte destacó que "a partir de cambios de hábitos impulsados por la pandemia, creció también la inversión en publicidad".
En cuanto al consumo de medios, analizó que "el encendido de la televisión paga no decrece, principalmente empujadas por el contenido de noticias y contenido de entretenimiento como cine y series".
Aumenta el consumo de medios on demand
Con respecto a la competencia del rubro frente a los cada vez más servicio de streaming, grupo resaltó que "el encendido de la TV tradicional recuperó en 2021 algo de lo que había perdido durante 2020, y continúa ganando espacio la franja prime dentro del encendido de la TV abierta con programas de concurso y entretenimiento frente a la amplia oferta de entretenimiento On Demand que se extendió con la aparición de HBO Max, Star+ y Paramount".
El documento también hizó enfásis en el rango etario, e indicó que un 97% de los usuarios de internet entre 16 y 64 años de edad consume contenido mediante plataformas de streaming, un segmento que se estima que crezca en 24,2% la cantidad de abonados.
Por su parte, la radio en formato digital y la escucha de streaming de música digital crece junto con el consumo de podcast, con una fuerte pentetración entre los jóvenes.
El informe también resalta el crecimiento que tuvo el consumo de formatos on demand, como los podcasts
Publicidad a nivel global
La inversión publicitaria a nivel global se encuentra en aumento y hoy ronda los u$s665.000 millones.
La inversión online creció 9,4% (u$s29.200 millones), que se vió favorecido por el auge del eCommerce (+27,4%), las redes sociales (+18,3%) y los videos (15,9%).
Las redes sociales y el eCommerce impulsaron el crecimiento de la publicidad digital
De esta forma, los medios digitales ganaron 10 puntos porcentuales en la asignación presupuestaria en los sectores automotriz y financiero.
El mercado publicitario internacional se recupera de la desaceleración que produjo la pandemia de coronavirus.
De hecho, se espera que para 2022 el financiamiento en publicidad vislumbre un aumento del 8.2%.
