De acuerdo con un reciente estudio de Whalar y Neuro-Insight, el influencer marketing genera más respuesta emocional y recuerdo que la televisión
08.11.2019 • 11:58hs • Publicidad en redes
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Neuromarketing: a nivel emocional, el marketing influencer le gana "por paliza" a la televisión
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Los anunciantes miran cada vez con más cariño a los influencers y es lógico. Según un reciente estudio de la agencia de influencer marketing Whalar y la compañía especializada en neurociencia Neuro-Insight, los influencers generan una respuesta emocional más fuerte y un mayor índice de recuerdo que la publicidad en la televisión, informó el sitio MarketingDirecto.
En su informe, realizado para evaluar si el influencer marketing despierta efectivamente emociones de naturaleza intensa en el consumidor y crea recuerdos verdaderamente duraderos, Whalar y Neuro-Insight fijaron la mirada en 60 participantes divididos en tres grupos: seguidores de microinfluencers (entre 10.000 y 100.00 followers), seguidores de macroinfluencers (entre 100.000 y 500.000 followers) y seguidores de celebridades.
Los participantes en el experimento llevaron a cabo una serie de tareas (ver la televisión, contemplar vídeos de YouTube o conectarse a Facebook) al tiempo que fueron confrontados con una serie de anuncios (y era evaluada simultáneamente su actividad cerebral).
"Contemplando los mapas de calor de la actividad cerebral de los participantes es más evidente que hay una fuerte diferencia entre la respuesta del consumidor al influencer marketing y a la publicidad televisiva", explica Shazia Ginai, CEO de Neuro-Insight. En términos generales el influencer marketing engendra una intensidad emocional un 277% más elevada y a una codificación en la memoria del consumidor un 87% más alta.
El estudio habla además del denominado "priming effect" del influencer marketing. El consumidor tiende a sentirse incomodado por las interrupciones publicitarias en la televisión, Facebook y YouTube pero si ha sido previamente confrontado con un post promocional de un influencer en las redes sociales, se siente más motivado a la hora de ver en la televisión un anuncio de idéntica campaña.
