La empresa ViacomCBS anunció a sus inversores en una presentación que cambia su nombre corporativo a Paramount a partir del 16 de febrero
16.02.2022 • 16:00hs • Streaming
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La marca ViacomCBS desaparece para llamarse "Paramount": ¿cuáles son los motivos del "rebranding"?
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Luego de una presentación ante inversores, el gigante de los medios ViacomCBS confirmó que desde el 16 de febrero el nombre del holding pasará a ser Paramount.
Nuevos objetivos
El anuncio se realizó en paralelo con el lanzamiento de la estrategia de transmisión global y el plan para expandir el servicio de streaming Paramount Plus y otros negocios en todo el mundo.
Este cambio de nombre tendrá un impacto mayor en Estados Unidos al involucrar la desaparición de la marca CBS, un nombre histórico y fundamental en la historia de la radiodifusión norteamericana. Columbia Broadcasting System comenzó en 1927 de la mano de las primeras transmisiones radiales.
"Como Paramount, nuestra marca va a reflejar quiénes somos, qué queremos ser y todo lo que estamos representando. Nos ayudará en el avance de nuestras estrategias de aprovechar nuestras fuerzas para construir el negocio del mañana", escribió la compañía en el texto que acompaña los argumentos del rebranding.
En el comunicado se detalla que Paramount busca englobar todas las marcas del holding:
- CBS
- Showtime
- MTV
- ComedyCentral
- BET, Nickelodeon
- Smithsonian
- Paramount Pictures
- Paramount Plus
- PlutoTV, entre otras.
La empresa también reveló que proyecta tener 100 millones de hogares conectados a sus servicios de transmisión para 2024.
Esto marca un gran crecimiento respecto de las expectativas vigentes hasta ahora, que eran de entre 65 millones y 75 millones.
Paramount: las razones del rebranding
En una entrevista con Variety, los directivos de la ahora ex ViacomCBS dijeron que el cambio de nombre obedece a un esfuerzo por establecer "un nuevo tono para la compañía". "ViacomCBS dice que somos dos empresas, y no lo somos, somos una sola compañía", resaltaron.
"La otra razón es económica: los dólares gastados en la marca ViacomCBS no tienen ningún beneficio para el consumidor. En cambio, cuando hablamos de Paramount, los beneficios se acumulan con las estrategias de comunicación de marca de Paramount Plus y Paramount Pictures", destacaron según un artículo del sitio Merca20.
