Tres de cada 10 anuncios de la televisión no son vistos por nadie, emitiéndose en salas vacías, y la brecha entre lo digital y lo tradicional se acrecienta
13.05.2020 • 12:26hs • Marketing
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Batalla entre la publicidad online y la tradicional: las razones por las que el marketing digital le gana a la TV
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En la carrera por ser el mejor escenario para la publicidad y lograr así conectar mejor con las marcas, las compañías de medios intentan demostrar que son el soporte que genera más engagement, que garantiza más visionados o que logra captar más la atención de los espectadores-receptores de los anuncios que las marcas y las empresas posicionan a través de esos canales.
En los últimos años, la carrera ha sido además especialmente encarnizada entre los medios digitales (al alza) y los tradicionales (que están perdiendo audiencia). Pero ¿cómo funciona el consumo de contenidos y la atención a los anuncios que estos sirven?
Televisión: desinterés y "silla vacía"
Un estudio señalaba en 2019 que tres de cada 10 anuncios de la televisión no los ve nadie, ya que los espectadores han interiorizado la idea de que la pausa publicitaria es el momento en el que se puede aprovechar para hacer otras cosas, ya sea comprobar el mail o ir a la cocina a por algo de picar.
Los datos son similares a los que lograba un estudio de Magna en diciembre, cuando analizó los patrones de consumo de contenidos de televisión y concluyó que el 29% de los anuncios de televisión no son vistos por nadie y se emiten a una habitación vacía.
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La TV atraviesa un momento de transformación, volcado al streaming
Frente a esos datos, los medios online logran una realidad mucho más optimista. No es que la publicidad online no tenga problemas de visionado o con respecto a la publicidad, pero no se puede decir que los anuncios se emitan a una habitación vacía. Si se está sirviendo un anuncio, habrá un consumidor al otro lado, reveló un estudio de Magna.
Digital: no a las salas vacías
Según sus datos, el 99% de las personas está presente cuando los anuncios online en vídeo aparecen. Es lo que dice el análisis de las pautas de visionado de los anuncios en vídeo que les son servidos por diferentes pantallas y partiendo del primer segundo de emisión. Si se abre la horquilla y se tienen en cuenta más de seis segundos de visionado, los datos cambian pero no de un modo especialmente brutal. En ese caso, el porcentaje baja al 94%. El estudio ha dado por buenos el estar delante justo de la pantalla o a una distancia que haga que los contenidos sean visibles.
A esto hay que sumar, como estadística especialmente llamativa, los datos que logran los anuncios de display en dispositivos móviles. La presencia de una persona al otro lado de la pantalla es del 100%.
Las nuevas formas de generar interacción online son la "nueva normalidad"
Volviendo a la publicidad en vídeo, los anuncios que logran mejores datos son los que se sirven en pre-roll, cuando la presencia es de un 99,5%. Los que se sirven en mid-roll se posicionan en un 97,1%. Los anuncios en mid-roll activan, señalan en el estudio, los mismos mecanismos que activan los anuncios de la tele: es el momento en el que se hace otra cosa.
Eso sí, los responsables del estudio explican que si bien se mide la presencia frente a la publicidad, eso no quiere decir que los anuncios estén capturando su atención total. La atención depende de la creatividad y de cómo se haya desarrollado el anuncio, reveló una nota de Puro Marketing.
