Fernando Ragel, Director Creativo y de Innovación de Kickads, escribe sobre una nueva era que abarca Inteligencia Artificial y Creatividad
11.12.2023 • 15:00hs • Columna
Columna
Inteligencia artificial: cómo son los nuevos horizontes para la publicidad y el marketing
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La intersección entre la creatividad y la inteligencia artificial (IA) generó una revolución en el mundo del marketing y la publicidad, y transformó la manera en que interactuamos con los consumidores.
Como director creativo, soy testigo directo del impacto que la IA está teniendo en nuestro campo, y no puedo dejar de reconocer las posibilidades que se abren ante nosotros.
La inteligencia artificial no solo intenta optimizar los procesos y mejorar la eficiencia en la toma de decisiones, sino que también demuestra ser una fuente inagotable de inspiración.
Algunos podrían argumentar que la creatividad es un atributo exclusivamente humano (y lo es), pero lo que descubrí es que la IA puede actuar como un colaborador, ampliando nuestros horizontes creativos.
Sin embargo, la IA nos permite tomar decisiones informadas mediante el análisis exhaustivo de datos.
Uno de los aspectos más emocionantes es cómo la IA redefine la personalización en la comunicación y el marketing.
Expresarse de manera distinta
Gracias al análisis de datos y al aprendizaje automático de las audiencias, podemos comprender mejor las preferencias individuales de los consumidores y entregar mensajes específicos que resuenen de manera personalizada.
Ya no se trata solo de enviar mensajes al azar, sino de crear conexiones significativas con nuestro público objetivo.
La IA también democratiza la creatividad al ofrecer herramientas accesibles para la generación de contenido visual y creativo.
La creación de logotipos, diseños, videos e incluso música asistida por IA está al alcance de todos, permitiendo a los individuos expresarse de maneras completamente nuevas.
Nuestro rol como creativos sigue siendo esencial. La IA no reemplaza la intuición, la emoción y la experiencia humana que aportamos al proceso creativo.
Más bien, actúa como un amplificador de nuestras ideas y nos impulsa a explorar territorios inexplorados.
Revolución creativa
En resumen, estamos frente a una revolución creativa impulsada por la inteligencia artificial.
A medida que abrazamos estas nuevas herramientas, tenemos la oportunidad de reinventar la publicidad, la comunicación y el marketing de una manera que nunca habíamos imaginado.
*Por Fernando Ragel, Director Creativo y de Innovación de Kickads
