A solo 52 días para que arranque el Mundial Qatar 2022 organizado por la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA), la euforia y la expectativa por mantenerse al tanto sobre las novedades del torneo crecen a medida que se acerca el evento.
Por esta razón, los fanáticos ya buscan medios de comunicación para estar al pendiente de lo que ocurra en menos de dos meses, previo al arranque de la Copa del Mundo el próximo 20 de noviembre.
En este contexto, Retargetly, una adtech que brinda estadísticas y soluciones de base de datos, desarrolló una encuesta sobre los diferentes perfiles de consumidores del Mundial.
La investigación de la empresa fue desarrollada en torno a la perspectiva de los consumidores con respecto al máximo torneo de fútbol y cómo esto se refleja directamente en el consumo y la economía.
Mundial Qatar 2022: perfiles del consumidor "futbolero"
Según la información de Retargetly, aplicada sobre sus propias audiencias, las segmentaciones arrojaron los siguientes perfiles:
- Fanáticos: más del 80% de los contenidos que leen son de URLs relacionadas con la Copa del Mundo
- Interesados: entre el 31% -79% de los contenidos que leen son de URLs relacionadas con la Copa del Mundo
- Aficionados de los principales equipos de América Latina: fans de los "Top Players" convocados por sus selecciones incluyendo a Lionel Messi, Luis Suárez y Neymar
- Interesados en equipos convocados de otras partes del mundo
- Interesados en los principales torneos de fútbol del continente e internacionales
La segmentación también refleja nuevos formatos de interacción entre usuarios, marcas y equipos, acercando a personas interesadas de tres tipos:
- Hardcore fans (los más fanáticos del fútbol, las selecciones y el Mundial) en un 54%
- Casual Fans (los que siguen partidos de fútbol de forma más esporádica) en un 34%
- "No tan fan" (quienes no siguen el mundo del fútbol pero están a ltanto del evento) en un 12%
/https://assets.iproup.com/assets/public/images/lazyload.gif)
Crece la expectativa por el Mundial Qatar 2022 entre los fanáticos y los "no tan fans"
De hecho, según un estudio de la consultora internacional Global Web Index (GWI), entre los primeros, un 51% de fanáticos planea ver tantos partidos como les sea posible.
Mientras que un 35% planea dedicar más de una hora diaria a leer artículos sobre el Mundial.
Mundial Qatar 2022: mediante qué canales seguirán la Copa los fans
Tamibén están aquellos interesados en las aplicaciones de apuestas de fútbol y de streaming que transmitirán la Copa del Mundo.
Es este segmento se ubican los usuarios que planean comprar dispositivos electrónicos en el período, como Smart TV y Tablets, por ejemplo.
De acuerdo al reporte de GWI, un 38% de los encuestados tiene la intención de comprar una televisión para ver el Mundial Qatar 2022, mientras que un 26% prevé actualizar su paquete de TV prepaga con la misma finalidad.
A su vez, un 24% tiene la intención de comprar o cambiar su smartphone por uno con mejor resolución para seguir los partidos y otro 16% busca comprara una PC o laptop para dicho fin.
Un 24% de encuestados por GWI tiene la intención de comprar o cambiar su smartphone para seguir el Mundial Qatar 2022
Mundial Qatar 2022: la importancia de definir el target
"La Copa del Mundo es un evento que trasciende de lo deportivo a lo cultural y sin duda será el evento de marketing más importante del año", destacó, al respecto, Manuel Ameneiros, VP de Revenue de Retargetly.
"Será un momento de inversión extraordinaria para todos los verticales de industria y por la misma saturación mediática, la eficiencia y precisión serán prioridad para los anunciantes", agregó.
Además, el responsable de Retargetly opinó que este será un mundial donde nuevas tecnologías estarán "disponibles por primera vez" y la competencia por la atención del usuario será "enorme".
"Por lo tanto, en Retargetly nos dimos a la tarea de crear audiencias precisas relacionadas al evento para poder ayudar a los anunciantes a alcanzar a los usuarios que realmente son su target", sintetizó Ameneiros.
Mundial Qatar 2022: principales rubros de interés
Entre las posibilidades de segmentación del estudio de la adtech, también se pueden encontrar usuarios con intereses en patrocinadores, ya sea del torneo o de los principales equipos latinos.
Asimismo, hay un segmento de usuarios "desinteresados" para que las marcas puedan activar pauta publicitaria a quienes la Copa del Mundo no le es relevante.
Otras audiencias que ya existen en el permanecen disponibles para una segmentación más asertiva, como afinidades específicas por los siguientes rubros:
- Alimentos y bebidas
- Entretenimiento
- Compras
- Apps
Otro 38% de los encuestados tiene la intención de comprar una televisión para ver el Mundial Qatar 2022
En tanto, según un estudio de Teads, la plataforma global de medios y partner de activación de audiencias de Retargetly, junto a la a la empresa GWI en América Latina, 9 de cada 10 personas planean verlo, independientemente de que su Selección Nacional participe o no.
Para ello, utilizarán más de un dispositivo; 8 de cada 10 consultados planean ver los partidos en vivo y 1 de cada 2 chequearán también los resultados online.
Mundial Qatar 2022: rango etario de las audiencias
Por último, según otro estudio realizado por Nielsen, los fanáticos abarcan personas de todas las edades.
Aunque, según el estudio, es más probable que sean los menores de 50 años y tengan un índice de ingresos superior al de la persona promedio, los que estén más al tanto del Mundial Qatar 2022.
También, se espera que el interés de las mujeres en la Copa del Mundo eclipse a todas las demás competiciones internacionales de fútbol importantes de dicho sexo.
