La adquisición consolida la posición de la compañía junto a grandes actores del mercado, sumando más de 400 marcas a su cartera
20.03.2025 • 08:00hs • Negocios 4.0
Negocios 4.0
VTEX adquiere a Newtail y amplía su oferta de Retail Media: los planes de la firma de eCommerce para este año
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VTEX, la plataforma de comercio social que apunta a empresas B2B y B2C, anunció la adquisición de Newtail, marca especializada en el segmento de Retail Media en América Latina.
Consolidada con la misión de permitir que los actores del comercio electrónico desarrollen sus propias plataformas de publicidad, la empresa regional surgida en el 2000 anunció sus planes de expansión este año con la integración de Newtail, que cuenta con más de 400 marcas anunciantes y grandes clientes como:
- Farmacity
- Locatel
- Dia
- Casas Bahia
- Panvel
- KaBuM!
- Leroy Merlin
La operación se concretó menos de un año después del lanzamiento de VTEX Ads en abril de 2024, una solución que permite a los minoristas crear y monetizar espacios publicitarios en todos sus canales de venta.
"Estamos dando un paso más en una de las grandes apuestas de VTEX, que es el mercado de Retail Media en Brasil. La adquisición consolida la posición de la compañía en el mercado junto a grandes actores, incorporando más de 400 marcas a nuestra cartera", indicó João Werner, General Manager de VTEX Ads.
VTEX adquiere a Newtail y amplía su oferta de Retail Media
Con la adquisición, VTEX suma la experiencia de un equipo altamente calificado para trabajar estratégicamente junto a João Werner, líder del área de Retail Media en VTEX, incluidos los empresarios y fundadores de Newtail:
- Gabriel Monteiro, actual CEO
- Rafael Amorim, CTO
- Diego Bonna, COO
"Encontramos una empresa con una visión de futuro alineada con la nuestra. El mercado de Retail Media aún es incipiente y estamos seguros de que esta unión con VTEX nos permitirá acelerar la generación de valor para todo el ecosistema de publishers, marcas y agencias", indicaron Monteiro y Amorim.
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VTEX anunció la adquisición de la empresa de retail media, Newtail
"La llegada de Newtail facilitará aún más el acceso de marcas y agencias a inventario altamente segmentado, con la posibilidad de medir en detalle las métricas de retorno de los anuncios", explicó Werner.
"Nuestras soluciones impulsan el aumento de ingresos de nuestros clientes y mejoran la experiencia del consumidor, quien será impactado por anuncios relevantes para sus intereses. Además, los fabricantes B2C, así como las industrias y distribuidores B2B, podrán invertir en medios con mayor precisión. VTEX facilita esta negociación, uniendo a toda la cadena" sumó el vocero de VTEX Ads.
Considerada la tercera ola de la publicidad digital, se espera que el segmento de Retail Media genere a nivel global u$s293.000 millones para 2029, según un informe publicado en agosto de 2024 por la consultora británica Omdia.
Asimismo, el estudio estima que, para ese mismo año, más de u$s75.000 millones en ingresos anuales provengan de actores no minoristas, como empresas de medios, proveedores de tecnología publicitaria y otros intermediarios.
En este escenario, además de atender a su base de clientes en América Latina, VTEX planea llevar su solución de Retail Media a todos los mercados en los que opera, incluidos Estados Unidos y Europa.
VTEX Ads: qué grandes marcas ya utilizan la solución publicitaria de la empresa
Grandes minoristas de diversos segmentos ya utilizan VTEX Ads, algunos de los cuales ya son anunciantes, entre ellos:
- Fast Shop
- Grupo DPSP (Drogarias Pacheco y São Paulo)
- Decathlon
- Zona Sul
- Pague Menos
- Grupo Cencosud
- Savegnago
- Sanofi
- Kenvue
- P&G
- Kimberly Clark
- Heineken
- Ambev
- Essity
- SC Johnson
- Nivea
VTEX también tiene acuerdos con las principales agencias y grupos de medios que forman parte del ecosistema de Retail Media, apoyando a las marcas para maximizar sus inversiones y alcanzar sus objetivos de marketing. Entre las agencias más relevantes se encuentran:
- Enext
- Global Shopper
- Media Monks
- Accenture Song
- MaCarta
- Dentsu
- Almapp
- Cadastra
Con la integración de Newtail, VTEX ofrecerá aún más eficiencia, soluciones completas de extremo a extremo y un mayor alcance para espacios publicitarios. Esto se traduce en mejores resultados tanto para los eCommerce como para los anunciantes.
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