Estas nuevas herramientas permiten crear imágenes visualmente más atractivas y adaptadas a las necesidades del público objetivo. Los detalles
25.02.2025 • 15:45hs • Publicidad 4.0
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Creatividad 4.0: Google Ads incorpora inteligencia artificial a la creación de campañas online
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Google Ads, la herramienta de publicidad en línea desarrollada por Google, anunció una serie de innovadoras funciones basadas en inteligencia artificial (IA) para ayudar a los anunciantes a generar imágenes personalizadas y mejorar la efectividad de sus campañas publicitarias.
Estas nuevas herramientas permiten crear imágenes visualmente más atractivas y adaptadas a las necesidades del público objetivo, para optimizar los resultados de negocio.
Entre las novedades destacadas se encuentran:
- Generación de imágenes con IA
- Recomendaciones personalizadas
- Pruebas de activos en campañas de Máximo Rendimiento
Google Ads incorpora inteligencia artificial a la creación de campañas
Gracias a Imagen 3, los anunciantes ahora pueden generar imágenes a partir de descripciones de texto, lo que facilita la creación de contenido visual relevante, funcionalidad que se aplicará a diversos tipos de campañas, incluyendo:
- Máximo Rendimiento
- Generación de Demanda,
- Aplicaciones
- Display
Además, todas las imágenes generadas con IA estarán etiquetadas con SynthID, algo que asegura la transparencia y cumplimiento de los estándares de calidad de Google.
Para evitar el uso indebido, la tecnología restringe los siguientes factores:
- Creación de imágenes de productos de marca
- Personajes públicos
- Menores de edad
- Otros contenidos sensibles o explícitos
Matthias Wenninger, Group Head Performance Marketing Manager de Mediaplus Performance Germany, comentó que "ahora podemos generar fácilmente imágenes adaptadas a públicos específicos desde dentro del propio proceso de creación de la campaña. La posibilidad de acortar radicalmente los ciclos de producción de los creativos ha dejado de ser una fantasía futurista".
Los anunciantes pueden experimentar con prompts específicos para obtener imágenes personalizadas.
"Por ejemplo, una escuela de cocina puede solicitar una imagen con 'una persona cocinando' o ser más precisa con 'un hombre de mediana edad contando zanahorias'", precisó Wenninger.
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Google Ads incorporó novedades de inteligencia artificial que permiten crear campañas más creativas
Si las imágenes generadas no cumplen con sus expectativas, los usuarios pueden generar variantes o proporcionar comentarios para mejorar la IA.
Además, Google Ads introducirá recomendaciones para adaptar los activos a públicos específicos.
Estas sugerencias, basadas en datos de audiencia, permiten crear imágenes con elementos que generan mayor conexión con los usuarios, como paisajes naturales u océanos.
Próximamente, los anunciantes también recibirán sugerencias de imágenes generadas por IA, facilitando la exploración de nuevas ideas sin necesidad de crear activos desde cero.
Google también desarrolló una versión beta para minoristas que utilizan campañas con feeds de productos, pero sin activos creativos adicionales, que permitirá comparar el impacto de agregar activos de texto, imagen y video, incluyendo aquellos generados con IA, en comparación con la configuración actual sin activos.
De esta forma, la plataforma de Google describió que los anunciantes ahora cuentan con "mayor control sobre sus activos creativos", lo que les permitirá generar mejores resultados y conectar de manera más efectiva con su audiencia
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