Juventus marcó un antes y un después en la industria deportiva al convertirse en 2019 en el primer club del mundo en lanzar su Fan Token oficial. Desde entonces, estos activos digitales revolucionaron el vínculo entre hinchas y equipos, brindando una nueva forma de interactuar y participar en la toma de decisiones.
A 5 años de esta impensada alianza, más de 75 marcas de cinco disciplinas deportivas y 23 países utilizan los Fan Tokens para fidelizar y monetizar a sus comunidades globales.
La plataforma detrás de este fenómeno que en la actualidad cuenta con más de 2.5 millones de usuarios es Socios.com, que reveló un crecimiento interanual de "tokenistas" superior al 215%.
Alexandre Dreyfus, fundador y CEO de Socios.com, subraya a iProUP que estos activos digitales son la puerta de entrada a un abanico de ventajas exclusivas.
En ese sentido, el experto afirma que "hemos consolidado un producto innovador y disruptivo en un periodo de tiempo muy corto, gracias al increíble trabajo de nuestro equipo y al apoyo de nuestros partners".
Los Fan Tokens se destacan por las siguientes características:
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Características de los Fan Tokens
Experiencias únicas y alcance global: el impulso de los Fan Tokens
El primer Fan Token, $JUV de la Juventus, permitió a los hinchas elegir la canción que sonaría en los goles del equipo.
Desde entonces, más de 17.000 encuestas fueron lanzadas, con opciones que van desde el diseño de camisetas hasta decisiones sobre instalaciones deportivas.
Además, los usuarios accedieron a más de 33.000 premios, incluyendo experiencias VIP, encuentros con jugadores y sorteos exclusivos.
"El 90% de quienes participan en las encuestas y el 92% de quienes canjean premios viven fuera del país de su club", señala Dreyfus, valorando el alcance global de la herramienta.
Por su parte, el experto cripto Nahuel Burbach suma a iProUP que estos activos permiten a los usuarios acceder a descuentos, sorteos y merchandising, además de potenciar la sensación de pertenencia.
"El valor de los Fan Tokens está ligado a su utilidad y la relevancia que los clubes les den con el tiempo, dependiendo incluso del desempeño deportivo del equipo", explica.
Argentina, protagonista del misterio global
¿Qué pasa con los equipos argentinos? Sorprendentemente, Boca Juniors se encuentra en el puesto 16 entre los clubes más seguidos fuera de sus fronteras, lo que marca una presencia relevante, especialmente en territorios como Brasil y el Reino Unido.
Y si bien clubes como Real Madrid y FC Barcelona siguen dominando el top de seguidores internacionales, las ligas europeas enfrentan una competencia creciente de otras regiones.
Si nos enfocamos en cómo los clubes de Sudamérica, en especial los argentinos, están dejando una huella cada vez más marcada en el ámbito global y se espera que escalen posiciones en el ranking global de Fan Tokens.
Un ecosistema deportivo Web3
En 2023, el Grupo Chiliz, creador de los Fan Tokens, presentó la Chiliz Chain, la primera blockchain diseñada para la industria deportiva.
Esta infraestructura impulsa el desarrollo de aplicaciones descentralizadas (dApps) que incluyen:
- Juegos
- Plataformas sociales
- Herramientas DeFi
Dreyfus asegura que el futuro de los Fan Tokens será aún más prometedor: "Lo que hemos logrado es solo el comienzo. A medida que la tecnología y la adopción crezcan, el valor que podemos ofrecer será exponencial".
Con una capitalización de mercado cercana a los 300 millones de dólares, los Fan Tokens no solo consolidan su lugar en la industria deportiva, sino que se posicionan como uno de los casos de uso más exitosos de la tecnología blockchain.
