TikTok, la plataforma de entretenimiento digital con más de 1.000 millones de usuarios activos a nivel global, anunció el lanzamiento oficial de TikTok For Business en la Argentina.
Se trata del servicio diseñado por la plataforma para empresas que desean utilizar TikTok como parte de su estrategia de marketing y para potenciar su visibilidad.
Ofrece herramientas publicitarias como la creación de anuncios, análisis de datos para optimización de campañas, y opciones de segmentación de audiencia para llegar a usuarios específicos.
TikTok For Business llegó al país: sus planes en la Argentina
Con su arribo, las marcas locales tendrán el poder de "conectar con millones de usuarios a través de la creatividad, la autenticidad y la diversión que caracterizan a TikTok", anunció Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business para Cono Sur, en un evento al que asistió iProUP.
Bajo el concepto de 'Community Commerce', una tendencia que combina comunidad, entretenimiento y compras, TikTok propone una experiencia impulsada por los creadores de contenido, al recomendar y revisar productos, con potencial de volverlos virales y se dispare su demanda.
De esta forma, explicaron, se genera un "ciclo continuo de descubrimiento, consideración, compra, revisión y participación", un enfoque que transforma cómo las marcas se conectan con sus audiencias, "impulsando momentos de compra a través de un contenido atractivo y entretenido" y que promete darle más visibilidad a los productos y servicios ofrecidos por las marcas.
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Astrid Mirkin en la presentación de TikTok For Business en la Argentina
Con la llegada de TikTok For Business a la Argentina, las marcas y anunciantes tendrán la posibilidad de interactuar con la comunidad de la red social perteneciente a la compañía china ByteDance, con un abanico de herramientas innovadoras como:
- Formatos publicitarios creativos: anuncios In-Feed que se integran naturalmente al 'Para Ti', 'Brand Takeovers' que capturan la atención desde el segundo cero y experiencias inmersivas y vía efectos especiales, filtros de realidad aumentada, entre otras herramientas
- Conectar con audiencias diversas: con especial relevancia entre la Generación Z y los Millennials, las herramientas de segmentación de TikTok, permiten a las marcas llegar a su público objetivo con alta precisión, basándose en datos demográficos, intereses, comportamiento, entre otros factores
- Colaborar con una amplía comunidad de creadores: La plataforma ofrece la función 'TikTok Creator Marketplace' que facilita la conexión entre marcas y creadores, y permite encontrar el perfil adecuado para cada campaña y simplificar la gestión de colaboraciones
- Medir el éxito con herramientas de análisis: TikTok For Business proporciona a las marcas información valiosa sobre el rendimiento de sus campañas, permitiéndoles optimizar su estrategia en tiempo real y maximizar su retorno de inversión.
"Estamos emocionados de dar la bienvenida a las marcas argentinas a la comunidad de TikTok For Business" comentó Mirkin.
"TikTok no solo está revolucionando la forma en que las personas descubren y compran productos, sino que está moldeando la cultura y el comportamiento de consumo mediante la convergencia del entretenimiento y el comercio. Brindamos a las marcas argentinas una oportunidad sin precedentes para resonar en un mercado en constante evolución", añadió.
TikTok espera acrecentar su equipo y su alcance a usuarios en Argentina
Con respecto a sus planes para la Argentina, Mirkin mencionó que esperan acrecentar su equipo durante los próximos meses. En la actualidad, desde su arribo formal en 2023, TikTok cuenta con 23 colaboradores trabajando en el país, uno de los mercados más grandes de la plataforma, después de Brasil y México.
La red social se consolidó en los últimos años como una plataforma clave para las marcas, luego de hacer lo propio con usuarios. Según un estudio de la compañía, el 61% de los usuarios realizó una compra después de ver un anuncio en TikTok, ya sea directamente en la plataforma o en línea.
Además, el 58% de los usuarios prefieren retrasar visitas a sitios web o aplicaciones para no interrumpir su experiencia en TikTok, mientras que el 41% de quienes compraron o probaron un producto que vieron en la plataforma lo hicieron en de la misma semana.
Con la llegada de TikTok For Business a la Argentina, las marcas y anunciantes tendrán la posibilidad de interactuar con la comunidad de la red social
Otros datos brindados por la plataforma destacan que dos de cada tres usuarios crearon su propio contenido después de ver un vídeo de otro creador en la red social, mientras que 97% de ellos cree que cualquiera puede crear contenido en TikTok.
De acuerdo a un reciente informe de Kantar (basado en el análisis de 50 estudios realizados entre 2021 y 2023), hacer reels de TikTok en vez de anunciar publicitariamente trae mejores resultados: el estudio descubre que TikTok duplica los resultados de la TV en todos los KPIS de construcción de marca: reconocimiento, asociación y motivación.
