En una era donde el contenido audiovisual predomina el panorama digital, es fundamental que las marcas se destaquen a través de publicidades de alta calidad, tanto en redes sociales como en televisión.
La creciente competencia y el consumo masivo de contenido obligan a las empresas a crear campañas que no solo capten la atención, sino que también resuenen profundamente con su audiencia en múltiples plataformas.
En este contexto es que surge BeneMedia, una compañía de producción audiovisual y de contenidos, referente en las nuevas narrativas transmedia, que logró llevarse el premio a "Mejor Campaña Promocional Interactiva" en los últimos Martín Fierro Digital por una publicidad realizada con Oster.
En diálogo con iProUP, Natalia Notar, CEO de BeneMedia, expresa que a la hora de pensar contenido exitoso tanto para redes como para TV, es muy importante entender que "hoy los medios, los medios digitales y las redes conviven en un mismo ecosistema".
En este sentido, Notar indica que nuestra atención está todo el tiempo disputada por todos estos lugares mencionados, entonces hay que pensarlo como un ecosistema en el que cada cosa afecta a la otra y todas se retroalimentan.
"Lo que tiene que ver con TV y lo que tiene que ver con redes tienen también otro eje más en común que es esto de entender que tienen que relatar un momento, que tienen que relatar algo que sucede en el momento en el que son contados".
En esta línea, la CEO de BeneMedia destaca la importancia de "subirse" a los temas de agenda con las publicidades que trabajan: "Nos subimos a estos temas y los traducimos en el lenguaje que necesitan las redes, en las tendencias, en los formatos, en las narrativas que necesitan las redes y cómo son lo de las redes".
Además, añade: "Si lo hiciéramos en la TV, ahí el éxito sería entender, depende el canal en el que lo estamos haciendo, cuál canal sería, el canal de los noticieros, el canal de los deportes, que cada una de las audiencias va a buscar esos canales, entonces cómo le tengo que dar ese contenido".
En este sentido, desde BeneMedia consideran muy importante entender qué va a buscar cada audiencia a cada lugar porque eso es lo que define el tipo de narrativa que hay que utilizar.
Es por esto que a la hora de comenzar a pensar una idea de publicidad con una marca, desde BeneMedia consideran fundamental la parte de "research" de la marca, en la cual indagan en cuáles son sus valores y cómo está configurado ese valor de marca, entre otras cosas.
"Necesitamos saber qué tiene para contar esa marca y crear esa historia que se vuelva algo significativo, convocante para todos", destaca Notar.
El problema más recurrente de las marcas a la hora de pensar y ejecutar contenidos audiovisuales es, según Notar, que "los piensan como publicidades, como contenido propagandístico y como un contenido que solo debe vender un producto".
Es por esto que desde BeneMedia intentan ayudar a estas marcas a entender que el contenido audiovisual se crea con la calidad de los programas que más te gustan y más te atrapan. "Esa es la única manera de que una publicidad en televisión o una campaña publicitaria digital en redes, sea lo suficientemente exitosa".
En este sentido, Notar explica que en BeneMedia existen dos áreas "una que es la de publicidad y comunicación publicitaria e institucional y otra área que es la que creamos series, es el mismo equipo, el mismo equipo que hace Gran Hermano, que vos ves en la tele, es el mismo que hace la publicidad".
Al hablar específicamente de nuestro país, la fundadora de BeneMedia indica que la publicidad argentina "tiene cosas muy buenas, pero también tiene eso de que se sigue pensando como una industria publicitaria en sí misma y le cuesta verse como parte de un ecosistema".
"Lo que creemos en BeneMedia es que estas barreras entre lo publicitario y el contenido de valor cada vez están más difuminadas. Hacemos contenido que muchas veces son campañas y es publicitario pero es el mismo contenido de valor de un estreno, de una serie, la que más te guste o de un programa de prime time de televisión", concluye.