Finalmente, se concretó la fusión de Disney y Star en una única plataforma de streaming, que reúne los contenidos de ambas en un solo lugar.
Con esta esta estrategia, la compañía apunta a consolidarse en la región, con una oferta diferencial y altamente valorada por dos segmentos específicos: niños y fanáticos del deporte.
La fusión de Disney y Star se da en un escenario cada vez más competido en cantidad de jugadores y oferta de series y películas originales, pero también fuertemente amenazado por la pérdida de suscriptores.
Un estudio de Sherlock Communications provisto a iProUP señala que en los últimos 12 meses:
Luciano Zarlenga, chief Analytics Officer de la firma, eñala a iProUP que tanto Disney como Star "tienen un catálogo de contenidos muy interesante".
"Aunque los perfiles de usuarios parecieran ser diferentes, los datos demuestran que se complementaban el uno al otro, por eso el Combo era atractivo. Seguramente, Disney tomó nota de esta preferencia y se propuso crear una opción alineada con la demanda", explica.
Además, la fusión de los contribuye a disminuir la fatiga del proceso de elección de plataformas y contenidos. En términos de competencia, para Zarlenga, la nueva batalla serán los derechos deportivos y eventos en vivo.
En ese sentido, Disney ahora está dentro de las plataformas más diversas por su oferta de contenido, con oferta específica para el público infantil y los derechos de transmisión de ESPN, que cubre la UEFA Euro2024, Conmebol Libertadores, Conmebol Sudamericana, UEFA Champions League, Premier League, Wimbledon, Fórmula 1 y NBA, entre otros.
"Aunque Netflix anunció que tendrá la WWE (lucha libre profesional) el año que viene, todo indica que los servicios de streaming tendrán que diversificar más su oferta para mantenerse competitivos", enfatiza Zarlenga
Para el ejecutivo, en un principio es probable que el market share se mantenga en niveles similares a los que ambas plataformas tenían por separado, conservando una porción del mercado cercana al 16,6%. "Puede captar la atención del público que no las contrataba porque el contenido era más segmentado", completa.
Los datos que relevamos en BB Media indican que entre el 55% y el 66% de los usuarios están dispuestos a abonar un precio más alto si cumplen sus expectativas: más contenido nuevo e interfaz más amigable.
"Ddesde lo económico, lo más probable es que Disney se tome un período para analizar el comportamiento de los usuarios, ver si la competencia también hace modificaciones en sus plataformas y analizar si es preciso desarrollar una estrategia con descuentos o promociones", señala.
Además, remarca que "en el interín, el plan con publicidad también puede ser atractivo para nuevos usuarios, que lo vean como una ventaja para complementar su suscripción a Mercado Libre, Apple, Claro, DIRECTV, Flow, Movistar o Telecentro".
La fusión no traerá cambios en término de funcionalidades, pero sí un aumento de precios para las nuevas suscripciones a partir del 26 de junio, mientras que para los viejos usuarios las nuevas tarifas estarán vigentes a partir del 26 de julio. Otros cambios a tener en cuenta son:
Por otro lado, los controles parentales son un punto clave, ya que los contenidos para adultos y niños estarán en un solo lugar. Así, se podrán configurar perfiles restringidos con un PIN de cuatro dígitos. Además, el "Modo Junior" ofrece una interfaz de Disney más fácil de navegar y una función de "salida protegida" para asegurar que los menores no exploren otros perfiles.
Zarlenga asegura que el impacto del cambio en los usuarios puede desde tres puntos:
"Una novedad es que Disney habilitará planes con publicidad, con lo cual los usuarios tendrán también la alternativa de contratar un plan con un catálogo muy completo, a un precio más accesible", explica Zarlenga.
Con la unificación de ambas plataformas, el plan incluido en la suscripción del nivel 6 será Disney Estándar con anuncios.
Para Zarlenga, la alianza con Mercado Libre es interesante porque quienes ya tienen nivel 6 podrán ver todos los contenidos que ofrece el nuevo Disney . Este plan con publicidades también se vende con acuerdos con Apple, Claro, DIRECTV, Flow, Movistar y Telecentro.
"En Argentina, el nivel 6 cuesta $10.000 por mes, pero actualmente ofrecen un 60% de descuento, por lo que queda en $3.999 mensuales. Además, los usuarios tienen beneficios en Mercado Libre, como envíos gratis y hasta 45% de descuento en productos", añade.
Maximiliano Menis, director de loyalty y Entertainment de Mercado Libre, asegura a iProUP que esta nueva alianza también incluye una colaboración estratégica con Disney Advertising, beneficiando a los anunciantes al integrar el plan de Disney Estándar con anuncios dentro del programa de fidelización Nivel 6 de Mercado Libre en Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia.
El ejecutivo da más detalles del creciente negocio publicitario del unicornio: "Gracias a la integración directa con el Real Time Ad Exchange de Disney (DRAX) y el uso de Disney Bridge ID, los anunciantes pueden alcanzar audiencias unificadas y precisas, garantizando privacidad y seguridad".
"Esto no solo expande el alcance de Disney en la región, sino que permite a los anunciantes combinar las avanzadas soluciones de audiencia de Disney con los extensos datos propios de Mercado Libre, asegurando campañas más efectivas y enfocadas", concluye Menis.