Meta confirmó nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa que integrará a sus servicios que prometen revolucionar la forma en la que se hace publicidad.
Recientemente, la compañía lanzó Meta AI, un nuevo asistente de IA generativa basado en el potente modelo de lenguaje Llama 2, que brinda acceso a información en tiempo real y permite la comunicación natural en varios servicios y dispositivos de la empresa.
Ahora, la multinacional anunció nuevos instrumentos para fomentar la creatividad y maximizarán la productividad, personalización y rendimiento de las campañas.
En concreto, Meta presentó sus flamantes funcionalidades de IA generativa para anunciantes en el Administrador de Anuncios de Meta, cuya disponibilidad global se completará en 2024.
La generación de fondos, ampliación de imágenes y variación de textos se sumarán a las experiencias y herramientas basadas en IA que la marca creada por Mark Zuckerberg propone para las empresas.
En la actualidad, los servicios de inteligencia artificial ligados a campañas publicitarias de Meta son:
La firma lanzó a principios de año AI Sandbox, la herramienta de Meta enfocada en negocios virtuales, donde se probaron estas funciones de IA generativa con un conjunto pequeño y diverso de anunciantes. A partir de ese feedback, la empresa amplió dichas funciones en más de sus servicios.
Según una encuesta realizada a los anunciantes que participaron en las primeras pruebas, la mayoría de ellos espera optimizar tiempo y la mitad de ellos estima que la IA generativa les ahorrará de cinco o más horas a la semana (el equivalente a un mes al año).
Esto les permitirá crear múltiples variaciones de activos publicitarios con solo pulsar un botón, lo que reducirá el tiempo invertido entre los equipos creativos y de medios en tareas de edición y permitirá llevar adelante un trabajo más estratégico.
Casi todos los anunciantes coincidieron también en que los productos que se prueban en AI Sandbox ayudarán a los profesionales del marketing a impulsar el rendimiento de las campañas al permitir un desarrollo más rápido de más variaciones creativas de anuncios a escala.
"Como uno de los primeros en adoptar el AI Sandbox de Meta, Publicis está emocionado de experimentar cómo se aplicará a importantes casos de uso de los clientes", expresó Keith Soljacich, EVP, Jefe de Innovación, Publicis Media Content Innovation.
"El desarrollo creativo de anuncios que es más rápido, más inteligente e integrado en la plataforma de anuncios Meta más grande será un cambio de juego", agregó.
Las inversiones en IA generativa de Meta se permitirán a los profesionales del marketing lanzar y probar su creatividad publicitaria más rápido y llegar más fácilmente a las audiencias que les interesan.
Desde la compañía revelaron que tienen previsto ofrecer más formas de generar textos publicitarios para resaltar los puntos de venta de los productos o generar imágenes de fondo en cuestión de minutos con temas personalizados, como imágenes de exteriores para una marca de ropa deportiva, por ejemplo.
Durante su evento Meta Connect 2023, la firma incorporó a Meta AI una innovadora herramienta llamada EMU (Expressive Media Universe), que no solo crea imágenes, sino que también posibilita la creación de stickers directamente desde las aplicaciones de mensajería, los cuales pueden compartirse tanto en conversaciones individuales como grupales
El fin detrás de esta herramienta es ofrecer diversión y entretenimiento en las comunicaciones de los usuarios, según mencionó el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, durante la presentación de esta y más novedades en Meta Connect 2023.
En áreas de la diversión, incorporaron agentes de inteligencia artificial que poseen personalidad, opiniones y gustos individuales.
Estos 'chatbots', que serán lanzados inicialmente en Estados Unidos (28 en total), se presentarán con nombres, profesiones o pasatiempos, y estarán acompañados de una imagen y una descripción que otorgan una idea de cómo será la interacción con ellos.
Además de esto, Meta reveló AI Studio, una plataforma diseñada para la creación de este tipo de 'chatbots', con el propósito de permitir a los desarrolladores incorporarlos en aplicaciones de mensajería. La API correspondiente estará disponible en las próximas semanas.