YouTube cree que los 'shorts' suponen un riesgo para su principal producto de la plataforma: los vídeos de formato largo. Toda la información
04.09.2023 • 09:52hs • Innovación
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YouTube: por qué los "shorts" son una amenaza por los videos largos de la plataforma
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Altos cargos de YouTube consideran que los 'shorts' pueden suponer un riesgo para los vídeos en formato largo de la plataforma, que son su principal producto y el que más ingresos publicitarios genera, y que se está viendo superado en audiencia por los vídeos de formato corto similares a TikTok.
Los 'shorts' de YouTube, que son vídeos cortos grabados en formato vertical, reciben más de 2.000 millones de visitas de usuarios registrados en la app al mes, según detalló la plataforma a principios del mes de agosto.
En esta línea, ante el auge de usuarios que consumen 'shorts', algunos directivos de la plataforma de Google trasladaron su preocupación alegando que este tipo de contenido puede suponer un peligro que acabe eliminando los vídeos de formato largo tradicionales de YouTube y, por tanto, su principal producto.
En las últimas reuniones de estrategia de la plataforma se comenzó a debatir el riesgo que supone que, como consecuencia del aumento en la audiencia de 'shorts', se haya restado audiencia a los videos largos, que generan más ingresos publicitarios
Por ello, algunos directivos expresaron que temen que los vídeos tradicionales estén "muriendo" y que los consumidores prefieran únicamente contenido en formato 'shorts'.
Los "shorts" pondrían en riesgo a los videos largos
Este comportamiento en parte también se ve potenciado por otras redes sociales que disponen de este formato, como TikTok o Instagram con sus 'reels'.
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Los "shorts" de YouTube pondrían en riesgo a los videos largos
De hecho, una característica que los hace un tipo de contenido más común entre los usuarios es que, al tratarse de un mismo tipo de vídeo -corto y en formato vertical-, puede ser publicado en todas estas redes sociales simultáneamente.
Por otra parte, el equipo de YouTube también indicó que, además de la disminución de audiencia, los creadores de contenido están publicando menos vídeos de formato largo. Esto se debe a que, según las fuentes, las marcas publicitarias favorecen más el contenido de formato corto.
En este sentido, el cambio de preferencia hacia los 'shorts' afecta a los ingresos publicitarios porque los vídeos largos permiten incluir más publicidad en una misma publicación.
De todas formas, los vídeos de formato largos consiguen una mayor cantidad de clics en los anuncios de sitios web de comercio electrónico.
No obstante, según Financial Times, YouTube señaló que el formato de 'shorts' fue "diseñado para complementar" y no para "competir con todos los demás formatos que usan los creadores".
Así, la compañía se refirió a que los 'shorts' son un formato para enriquecer la plataforma, como también lo son el audio o las retransmisiones en directo. Además, desde la empresa destacaron que están "muy satisfechos con su éxito inicial" y que "no se trata de un juego de suma cero".
