La plataforma de eCommerce anunció una esperada función para ayudar a emprendedores con su propia tienda online, a través de su servicio Mercado Ads
27.02.2023 • 18:00hs • Publicidad
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Mercado Libre lanza una función 'clave' para la publicidad de las marcas: de qué se trata
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El comercio electrónico impulsó a las marcas en el último tiempo a dar a conocer su negocio con plataformas como Mercado Libre.
En este sentido, miles de emprendedores fueron favorecidos por el proceso de digitalización que supuso la pandemia lo que, a su vez, apuntaló al sector eCommerce en general.
Ahora, el unicornio anunció una nueva función para ayudar aún más a estas marcas.
Mercado Libre lanza función clave para la publicidad de sus marcas
Se trata de Display Ads Programmatic, una herramienta a partir de la cual las marcas y agencias podrán adquirir publicidad de forma programática, basada en intención de compra, gracias a la first party data del e-commerce número uno de América Latina.
El lanzamiento se da a través de Mercado Ads, la unidad de negocio de publicidad de Mercado Libre, la cual dio a conocer esta iniciativa.
"A través de Display Ads Programmatic ofrecemos a nuestros anunciantes una nueva forma de maximizar el potencial de su negocio dentro de nuestra plataforma", adelantó Fernando Rubio, vicepresidente de Mercado Ads.
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Mercado Libre, a través de su unidad de publicidad en internet, Mercado Ads, lanzó una nueva herramienta para que las marcas tengan mayor control de sus campañas
"Esta nueva solución representa un hito importante en la relación con nuestras agencias ya que los anunciantes contarán con mayor control de sus campañas mediante métricas transparentes en real time, mayor efectividad a través de subastas en tiempo real, y más flexibilidad con la posibilidad de desarrollar diferentes tipos de contenido como textos e imágenes," agregó.
Mercado Ads: cómo implementará la nueva función para potenciar a las marcas
Según el ejecutivo, se llevarán a cabo diversas acciones con las agencias asociadas para que puedan comprobar en primera persona los beneficios de la nueva solución.
"Hace tiempo que venimos trabajando con este canal, especialmente en Argentina, México y Brasil. Por ejemplo en Argentina, IPG y OMG han sido nuestros Early Adopters que ya están comprobando en primera persona los beneficios de la herramienta", detalló Rubio.
Para redoblar la apuesta, antes de la fecha oficial de lanzamiento del producto, ya está disponible el curso y certificación Display Ads Programmatic en la Mercado Ads Academy.
Próximamente, los anunciantes de Mercado Ads tendrán acceso a los detalles de esta nueva funcionalidad que propone elevar la experiencia de usuarios, marcas, agencias y vendedores.
Mercado Libre: ventajas para vender online
Desde Mercado Libre explicaron a iProUP que su objetivo es "democratizar el comercio y el dinero para transformar la vida de millones de personas. Tenemos un fuerte compromiso con la calidad de la plataforma, con brindar la mejor experiencia a los usuarios, para los más de 66 millones de compradores como los 17 millones de vendedores que generan ingresos en la región", indicaron.
Mercado Libre cuenta con más de 60 millones de usuarios que compran y venden en su plataforma
Además, precisaron que Mercado Libre posee las siguientes ventajas para quienes venden a través del marketplace o las tiendas MercadoShops:
- Prevención del contrabando y venta de productos falsificados o prohibidos. "Contamos con políticas de publicación rigurosas. Las que no respeten las condiciones son dadas de baja"
- Propiedad Intelectual. "Recibimos casi 1 millón de denuncias por infracción por semestre. Considerando la cantidad de ítems publicados cada día, la cifra de reportes es muy baja"
- Brand Protection Program. "Es un programa creado por MELI para que titulares y apoderados puedan denunciar publicaciones que infrinjan derechos de propiedad intelectual"
- Antipiratería. "Mercado Libre lanzó la Anti-Counterfeiting Alliance, una alianza con las marcas para prevenir la falsificación y piratería. Es la primera iniciativa de este tipo en la región"
- Transparencia y seguridad en la gestión de datos de usuarios. "La gestión responsable de los datos personales es un compromiso que va más allá de las normas"
- Protección al comprador. "Compra protegida es un programa gratuito que beneficia a los usuarios: pueden iniciar un reclamo si reciben algo diferente, incompleto, defectuoso o se arrepienten"
El unicornio ofrece los siguientes métodos de venta:
- Gratuito: hasta 5 productos nuevos y 20 usados por año
- Clásica: entre 12 y 16% de comisión según el rubro
- Premium: 31,5% y 36% de acuerdo al rubro
En estas dos últimas, además hay un cargo fijo de $150 por producto si el precio mínimo no supera los $8.000. Si bien estos costos pueden parecer altos, ofrece lo que nadie puede: una mayor visibilidad, ya que se ubica entre los 10 sitios más visitados y su sistemas de envíos es el más eficiente del país.
