TikTok se consolidó como una de las plataformas de videos de mayor crecimiento en este último tiempo, y acechó incluso a Instagram y a la propia Facebook. Sin embargo, un inesperado nuevo competidor se sube al ring para pelear de igual con la app china de contenidos.
Se trata de Pinterest, la cual acaba de anunciar la adquisición de Vochi, una aplicación de creación y edición de videos, con el objetivo de brindarles más herramientas de calidad multimedial a los creadores de contenido.
De esta manera, la conocida plataforma de imagénes, ampliará su base para ofrecer contenidos de mayor calidad, pudiendo los usuarios diversificar las formas de ver, crear y compartir ideas.
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Pinterest se lanza de lleno a la industria de creación y edición de videos con la adquisición de Vochi
La decisión
"Nuestra visión es crear un lugar donde los Pinners puedan pasar de la inspiración a la realización, y tener más herramientas para creadores puede ayudarnos a promover esta visión", explicó Bin Liu, Director de Ingeniería de Creadores en Pinterest.
De acuerdo al portal TechCrunch, la empresa se hará con la tecnología de Vochi y también incorporará a su equipo de trabajo entero, compuesto de 40 profesionales, incluidos sus fundadores, para expandir los servicios de creación de videos de Pinterest. De esta forma, el plantel de Vochi, oriunda de Belarús, sostendra sus bases operativas desde Europa.
Aún así, a pesar de la fusión, la firma bielorrusa mantendrá su negocio de manera independiente en lugar de ser eliminada de las principales tiendas de aplicaciones.
"A medida que aumenta la producción y el consumo de contenido móvil, también aumenta la demanda de herramientas de creación de contenido(…) Aquí es donde podemos aportar valor a los creadores de contenido, ya sean profesionales o aficionados, al ofrecer una plataforma de edición de video con tantas herramientas y efectos como sea posible. Lo vemos como un estudio de edición de contenido en el bolsillo del usuario", explicó Ilya Lesun, CEO y fundador de la compañía.
Vochi es una aplicación de creación y edición de contenido audiovisual, que cuenta con una amplia gama de funciones para los creadores de contenido
La app de videos Vochi
Vochi, la plataforma de edición y creación de videos con sede en Bielorrusia, fue fundada en el 2019 por Ilya Lesun, Vasily Kasnitsky, Anna Buglakova, Sergei Malyutin, e incubada por Andrei Avsievich y Yury Melnichek.
La aplicación permite aplicar efectos en objetos individuales de los cortos, a partir de un algoritmo de segmentación inteligente que ofrece diferentes alternativas en función del tipo de video.
Así, se pueden mezclar diferentes estilos y emplear distintos escenarios para los mismos, en tiempo real, así como aplicar efectos de movimientos, clones, luz y sombras, entre otros detalles. Además, cuenta con la opción de añadir elementos animados externos dentro del propio vídeo, algo semejante a lo que hace inShot.
Incluso, Vochi cuenta con un motor personalizado de renderizado para aplicar efectos audiovisuales en 4K para dispositivos móviles. Y funciona perfectamente sin perder calidad.
Vochi cuenta con un motor personalizado de renderizado para aplicar efectos audiovisuales en 4K para dispositivos móviles
El formato de video gana protagonismo en Pinterest
No es la primera actualización que lanza Pinterest relacionada a los vídeos para competirles a las principales redes sociales en lo que va del año. En junio pasado, la marca anunció la expansión de Idea Pins, una nueva función para permitirle a cualquier persona con una cuenta para empresas, crear contenido inspirador e interactuar con su público.
Con ella, los creadores tendrán a su disposición un conjunto de herramientas de publicación nuevas que incluyen funciones pensadas para vídeo, herramientas de edición y actualizaciones para poder crear Pins de forma sencilla.
Los Idea Pins permiten a los creadores publicar contenido de calidad, duradero y fácil de guardar directamente en Pinterest. De hecho, el número de Idea Pins que se crean a diario se cuadriplicó desde enero pasado.
Pinterest es una gran plataforma de marketing digital
"Creemos que la mejor inspiración es la que nace de aquellas personas que se dejan llevar por su pasión y llenan el mundo de positividad y creatividad. Pinterest es una plataforma donde cualquiera puede publicar grandes ideas y descubrir contenido de calidad, desde los creadores hasta los aficionados o las editoriales. Con los Idea Pins, queremos animar a los creadores a compartir sus pasiones e inspirar a su público a la vez que lo ven crecer", remarcó Evan Sharp, cofundador y director creativo y de diseño de Pinterest.
"Los creadores nos están ayudando muchísimo en nuestra misión de inspirar a las personas para crear la vida de sus sueños, ya que las animan a dejar volar su creatividad, probar cosas nuevas, ganar confianza y ser ellas mismas en Pinterest", añadió.
Juliana Psaros, responsable del área de Creadores en Pinterest para América Latina, destacó que "con el formato de Idea Pins, hacemos que sea más fácil para los creadores compartir contenido inspirador en Pinterest".
"El recurso incentiva la creación de contenido positivo y educativo en la plataforma para, de esta forma, aumentar el engagement con la audiencia. Ahora, los usuarios en Pinterest no sólo podrán seguir a sus creadores y creadoras favoritos, sino también descubrir otros a través de las nuevas herramientas de descubrimiento que estamos lanzando", resaltó Psaros.
Y añadió: "Este formato hace que la creación de contenido sea más personal, fortaleciendo la idea de que, en Pinterest, todas las personas pueden inspirar. Además, al no ser un formato efímero, los Idea Pins podrán seguir inspirando y conectando con la audiencia para siempre".
La historia de los Idea Pins
Toda gran idea tiene una historia. En septiembre de 2020, se presentó la beta de los Story Pins para probar este producto con un pequeño grupo de creadores. A lo largo de estos meses, tras recabar los comentarios de los creadores y los usuarios de Pinterest, desarrollaron el producto para incluir funciones y funcionalidades nuevas con una visión singular y a largo plazo.
Los Idea Pins se presentan como una buena herramienta para los influencers
Los Idea Pins son una evolución de los Story Pins, con un nombre nuevo que expresa mejor su singularidad.
Desde hoy mismo, los creadores tendrán a su disposición un conjunto de herramientas de publicación nuevas que incluyen funciones pensadas para vídeo, herramientas de edición y actualizaciones para poder crear los Idea Pins de forma más sencilla y libre.
Las posibilidades de creación de los Idea Pins incluyen:
- Grabación y edición de vídeo para un máximo de 20 páginas de contenido
- Grabación de audio para que los creadores puedan incluir su propia voz
- Selección musical de Epidemic Sound
- Herramientas de transición en modo oculto (perfectas para los "antes y después")
- Páginas de detalles para instrucciones o listas de ingredientes
- Elementos interactivos (etiquetado de personas y stickers)
- Posibilidad de guardar varios borradores para que los creadores puedan publicar más ideas
- Opciones de exportación para compartir el contenido en otros sitios además de Pinterest
- Etiquetado de temas, una función de publicación que ayuda a conectar el contenido con intereses relevantes
Los creadores con acceso anticipado a los Idea Pins como Betsabé, Delicious Martha, Estela Maca, Natalia Belda y Xuan Lan ya vieron incrementado su público gracias a consejos de moda como un outfit con camisa oversize, recetas de pan relleno, ideas de decoración para decorar una vitrina, trucos de belleza para realizar un maquillaje cat eye o inspiración de bienestar como una pose de yoga.
Editoriales como Marie Claire, ChefClub, Elle Decor y Women’s Health también ya están usando los Idea Pins para inspirar a su público en una amplia variedad de verticales entre las que se incluyen belleza, moda, comida y bienestar.
