YouTube, la popular plataforma de videos y contenido audiovisual, continúa buscando nuevas formas de mantener a su público encantado con su servicio.
Para ello, Google, la empresa propietaria de la marca, aplicó renovaciones a la interfaz de YouTube con la finalidad de que las búsquedas resulten mucho más sencillas y eficientes para el usuario y que este no pierda tiempo con la gran cantidad de contenido que circula en su cuenta.
En la histórica aplicación de videos, muchos usuarios pasan horas frente a las pantallas de sus dispositivos. La filial de Google es una de las plataformas de vídeo en streaming utilizadas con más fruición a nível mundial.
Razón por la cual su interfaz es una de las más demandadas de las plataformas de audiovisuales. A partir de esta nueva actualización de YouTube, el usuario tendrá la posibilidad de contemplar los capítulos integrados en los vídeos de forma directa en los resultados de búsqueda.
/https://assets.iproup.com/assets/public/images/lazyload.gif)
YouTube renueva su interfaz para facilitarle las búsquedas al usuario, así como hacerlas más eficientes para el mismo en cuanto al tiempo
Asimismo, la flamante funcionalidad brindará al usuario la posibilidad de acceder más fácilmente al contenido que realmente le interesa. A su vez, le ahorrará al mismo valiosos minutos de su día para no estar desplazándose por el vídeo hasta encontrar la parte donde se encuentra la información que necesita.
De esta manera, podrá observar los capítulos desde los resultados de búsqueda y desplazarse rápidamente a la parte que resulte realmente de su interés. El objetivo es hacer menos tediosas las búsquedas en YouTube.
Por otra parte, la firma decidió incluir en su sitio la vista previa de vídeos a los resultados de búsqueda desplegados por los dispositivos móviles, para que antes de ver un vídeo concreto, el espectador disponga de un "preview" del clip. Al unísono, la plataforma de vídeo de Google estrenó otra funcionalidad para ayudar al usuario a encontrar contenido si no hay vídeos relacionados con su búsqueda en su idioma local.
Por el momento, esta función se encuentra única y exclusivamente disponible para vídeos en inglés, pero la red social contempla ya la inclusión próxima de más idiomas.
¿Llegan los enlaces a otros sitios en los videos a lo Instagram?
Para facilitar aún más al usuario el hallazgo de información YouTube también se encuentra probando la adición de enlaces a páginas web y otros formatos exportados del buscador de Google a los resultados de búsqueda detallados por su propia plataforma.
De hecho, dicha funcionalidad ya se encuentra disponible, aunque por ahora solo en dispositivos móviles en India e Indonesia, por lo que la recién estrenada interfaz de YouTube la pueden disfrutar por ahora solo unos cuantos usuarios.
El segundo motor de búsquedas más utilizado
Tal y como apunta un estudio de Semrush, en marzo del 2020, las búsquedas de YouTube que contenían conceptos como "oficina en casa" o "ejercicio en casa" crecieron 210% y 515%, respectivamente. Además, los vídeos sobre cómo hacer algo en casa, consiguieron un crecimiento de 700%. De esta forma, la compañía resaltó el impacto de la pandemia en las búsquedas de Google.
"Decoración del hogar", "deportes" y "tiempo libre" fueron las categorías e-commerce de crecimiento más rápido en 2020. Por tanto, al considerar YouTube como un motor de búsquedas ya consolidado, la plataforma consideró la incorporación de algoritmos de posicionamiento que afectan a la visibilidad orgánica de sus videos.
En este sentido, y de la mano de Tubics, Semrush realizó una extensa investigación con el estudio de diferentes variables para descubrir el posicionamiento de YouTube a fin de proporcionar las claves y consejos prácticos para potenciar el posicionamiento de videos en la plataforma.
Aunque no lo parezca, la plataforma de videos ocupa el segundo puesto en el ranking de buscadores a nivel mundial
Para llevar a cabo el estudio, Semrush extrajo 15.000 palabras clave de su base de datos de Google, la cual desencadena resultados enriquecidos de video en las apariciones de búsqueda. Una vez recogidas, examinaron los principales 10 resultados para cada una de esas palabras clave con el objetivo de comprobar cómo las distintas funciones del video afectan a sus posiciones en la búsqueda de YouTube.
¿Cómo posicionarse de forma efectiva?
Tras analizar estos datos, Semrush recopiló una amplia variedad de métricas para evaluar cómo afectan al rendimiento de los videos. Entre otras cosas, analizaron el rendimiento de las palabras clave instructivas, frente a las palabras clave generales, así como el posicionamiento de búsquedas de videos en función de sus métricas de participación (que van desde "me gusta", hasta comentarios o vistas) y los elementos clave de un video (descripción, título y etiquetas).
Por tanto, se utilizaron valores medios en lugar de valores promedios para comparar métricas en diferentes posiciones por ser más resistentes a los valores atípicos. Las conclusiones fueron las siguientes:
- Más de la mitad de los videos que se posicionan en la primera posición tienen más de 50 palabras en la descripción
- El 52% de los vídeos que se posicionan por palabras clave "cómo" tienen más de 100 palabras en las descripciones
- El 52% de los videos que se posicionan por la palabra clave "como" duran más de 5 minutos
- Solo el 8% de los vídeos con marcas de tiempo se posicionan en la primera posición
- El 55% de los videos tienen una coincidencia de ratio entre el título y la palabra clave igual a 1
- La similitud del título con la proporción de palabras clave, el número de vistas y la duración del video son los parámetros más importantes, según el modelo de aprendizaje automático usado por Semrush para esta investigación
Dada sus características y posibilidades Youtube se convierte en un excelenta aliado para tus campañas de marketing
Bajo este contexto, para ayudar a los ciudadanos y empresas a posicionarse de forma efectiva en YouTube, Semrush develó los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de utilizar la plataforma y sacar provecho de ella.
De hecho, para conseguir un buen posicionamiento, la compañía recomienda que se difunda y compartan los vídeos en múltiples canales sociales, como Twitter, Facebook, Instagram o Pinterest, entre otras. Todo esto sin contar la importancia a la consistencia del contenido, asegurando que el video tenga una descripción atractiva y elaborada.
Por otro lado, Semrush alerta también sobre la importancia de utilizar las etiquetas y hashtags que la aplicación permite. Esto sire para aprovechar al máximo los datos del canal, por lo que hay que hacer uso de todo aquello de lo que tienes disposición.
Además de aprovecharse de las ventajas que aportan las herramientas gratuitas y extensiones de Chrome, entre las que podemos encontrar Video Rank Tracker y VidlQm, que pueden ayudar en la monitorización, análisis y estudio de la competencia.
Como conclusión al estudio, el responsable internacional de comunicación de Semrush, Fernando Angulo, compartió un consejo para triunfar con el posicionamiento en YouTube: "Cuando consideres a la competencia, no dejes que el tamaño de sus canales te desanime. Con algunas palabras clave, el número de suscriptores no siempre importa. Céntrate más en crear vídeos de calidad que coincidan penamente con las consultas de los usuarios y sé creativo con tus títulos para animar a los usuarios a hacer clic. Un buen canal de YouTube tiene fuertes métricas de engagement. Asegúrate de que el contenido que subes haga que los usuarios se conecten con una intro y un saludo motivador".
