Marcos Galperín, fundador de Mercado Libre, se posicionó como el argentino más influyente de internet en una encuesta realizada por el Laboratorio de Tendencias Digitales (Digital Trending Lab) de la Escuela de Posgrados en Comunicación de la Universidad Austral.
Quiénes están por detrás de Galperín
Detras de Galperín, las primeras personas que aparecen son el presidente Alberto Fernández, quien ocupa el segundo puesto, y su vice, Cristina Fernández de Kirchner, quien ocupa el puesto número 3.
Ya fuera del podio, en el cuarto puesto, se ubica el futbolista del Barcelona Lionel Messi. El rosarino es el único deportista que figura entre los influyentes en las cuatro ediciones de esta encuesta. En ediciones anteriores también han tenido presencia otros deportistas que triunfaron en el exterior, como Emanuel Ginóbili.
En el quinto puesto del listado se encuentra el ex presidente Mauricio Macri. Cabe mencionar que en 2019 las tres figuras políticas mencionadas habían aparecido en otro orden: Mauricio Macri (#3), Alberto Fernández (#6) y Cristina Kirchner (#5).
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El cuarto puesto de este ranking lo ocupa Lionel Messi, jugador del Barcelona
El análisis de los datos
Según el análisis que hizo el Director de la entidad y que publicó Perfil, la tabla de posiciones conserva cierta lógica a lo largo de los años. Siempre el más notable es el Presidente del país.
"Es el Presidente del país y todo lo que hace/dice, siempre está reflejado en todas las redes sociales y outlets de noticias"; "Es el Presidente de la Argentina y su discurso siempre influye en la opinión pública"; "Principal voz del país" y agregan varias acotaciones en este sentido. Es influyente por ser el Presidente, por el cargo que ocupa, etc. Esta influencia funcional se potencia si el Presidente tiene mucha intervención en Twitter, como es el caso, tanto de Alberto Fernández, como de Mauricio Macri, aunque con estilos completamente distintos.
Algunos encuestados analizaron esta presencia de Fernández en Twitter en el contexto de la pandemia, que mostró la crisis de descontento y deslegitimación de las convicciones.
Con pocos votos cada uno, también hay una representación amplia, más acusada en esta muestra que en los sondeos de opinión política, de algunos políticos y representantes de derecha como Roberto Cachanovsky, Viniana Canosa, Loris Zanatta, Agustín Laje, Javier Milei o José Luis Espert. Dentro de este grupo, el más votado en este grupo es Milei. Por otro lado, la figura transversal del papa Francisco siempre entra dentro de los más votados, aunque este año tuvo menor cantidad de elecciones.
Emprendedores, periodistas, deportistas y celebrities
El empresario Martín Migoya, creador del unicornio argentino Globant, que desarrolla software para todo el mundo, también figura entre los más votados. Detrás de Galperin, Migoya es el único gran empresario que se mantuvo entre los más votados en las últimas cuatro ediciones de la encuesta.
Aunque no ingresó en top ten, el experto en robótica y emprendedor Mateo Salvatto debuta entre los más votados en la encuesta. Salvatto cobró relevancia a raíz de su aparición en varios programas de televisión. Con solo 22 años, es uno de los más jóvenes de la lista.
Los periodistas presentes en el ranking
Además de políticos, empresarios y expertos en el mundo digital, en el ranking también aparecen periodistas. Entre ellos se encuentran Jorge Lanata, Marcelo Longobardi y Daniel Hadad. Cabe mencionar que durante el 2020 Infobae se consolidó como uno de los diarios digitales más leídos de la Argentina y de otros países de la región, como Chile y México.
Jorge Lanata figura en el ranking de argentinos más influyentes
Entre los periodistas más votados, en años anteriores, también han estado Hugo Alconada Mon y Diego Cabot, ambos del diario La Nación.
Entre las celebridades que aparecen en el ranking se destacan Marcelo Tinelli, Tini Stoessel, Carolina "Pampita" Ardohain, "El Dipy" y Stephanie Denmer.
La distribución de la muestra
Es importante tener en cuenta que la muestra se distribuye en partes iguales entre varones y mujeres.
Uno de los datos a destacar es la elección de cada uno de los candidatos en cada grupo de género. En otras palabras, sorprende que las mujeres elijan a Alberto Fernández antes que a CFK cini influyente y viceversa, es decir, los hombres la elijan a la vicepresidenta por sobre el presidente de la Nación. De acuerdo al análisis hecho por el Director de la Escuela de Posgrados en Comunicación de la Universidad Austral, este dato concuerda con los resultados de algunos sondeos en los que se indica que el Presidente tiene mejor imagen entre las mujeres, al revés que Cristina Kirchner.
¿Por qué eligieron a uno o al otro?
Las mujeres dicen de Alberto Fernández que tiene el "poder real" (contra algunos comentarios de los hombres que lo ponen en duda), que es el Presidente y por eso "seguimos lo que dice como Nación". "No creo que haya una persona más influyente", aseguró una participante. "No solo por su figura en la política, sino también por las decisiones que toma, la comunicación con el país o las ideas que sostiene. Influyó y sigue influyendo en los medios y en la comunidad argentina. También, junto a él, influye Cristina Kirchner", sintetiza otra.
Las mujeres prefirieron a Fernández, mientras que los hombres, a CFK
Más mujeres que hombres destacan su participación en la comunicación mediático-digital: "Además de ser el actual Presidente de la Argentina, tiene una gran presencia en Twitter", "Al ser el Presidente, sus comentarios generan reacciones. También es un personaje que suele emplear sus redes sociales para tocar temas que están en la opinión pública". "Instala agenda política e interactúa con la mediática", podría ser un resumen de esta línea de razonamiento.
Por otro lado, el género femenino también advierte la fuerte presencia de Cristina en internet, aunque con menos insistencia que los hombres. Así, señalan que "la cantidad de seguidores, de comentarios y respuestas que suscita, sus tuits, pasan a ser contenido de noticias". Además, intercalan más comentarios negativos: "Demasiado poder concentrado". "Ambición. Manejo del Poder. Autoritarismo" o señalan el impacto que tiene más allá de su primer grupo de destinatarios: "Logra convencer a sus simpatizantes sobre que aquello que dice la oposición es falso".
En el caso de los hombres la influencia que se le asigna a Alberto Fernández es básicamente funcional. La pandemia ha hecho que su voz destaque y se convierta en el principal guía. "Es el Presidente, figura central de la comunicación en contexto de pandemia". Es influyente, entonces, por ser el Presidente y en un momento muy crítico. Presionado por propios y ajenos.
Los hombres, más que las mujeres, tienen una valoración positiva de la comunicación de la Vicepresidenta en términos de eficacia e influencia, aunque no siempre esto vaya acompañado de acuerdo o simpatía. "Haga lo que haga está en boca de todo el mundo, a tal punto que se ha convertido en una obsesión de su oposición", dice uno de los encuestados.
A su vez, consideran que tiene mucho poder de influencia a través de sus intervenciones en la red social Twitter: "Por su participación activa en Twitter y el fanatismo de sus seguidores", "Sus mensajes son los más impactantes", "No es común el estilo con que se comunica a través de redes sociales para una vicepresidenta; siempre da qué hablar", "Marca agenda en las redes", "La figura política con más followers del país", "Cada vez que tuitea se genera una conmoción", "Siempre es agenda, cuando publica y cuando no", "Condiciona al Gobierno y otros sectores simplemente con tuits", "Porque el único espacio de comunicación que desarrolla son las redes: hasta sus silencios influyen", "Es un actor político clave y se comunica casi exclusivamente por internet".
Hay que matizar estos comentarios diciendo que la actual etapa de la mediatización es la de un sistema híbrido de medios en donde la actividad en las redes sociales repercute en los medios masivos y viceversa, como señala otro de los participantes: "Mucho peso propio y los medios amplifican todo lo que hace".
