Las cookies, cada vez más denostadas, están con un pie en la tumba (sobre todo después de que Google haya decidido darles un portazo en Chrome), pero lo cierto es que siguen siendo esenciales en los ingresos de los publishers.
Pensadas para ayudar a las webs a rastrear las actividades de sus visitantes, las cookies permiten a las webs brindar una experiencia más personalizada a sus usuarios. Pero las cookies son útiles para que los publishers hagan llegar a anuncios a clientes potenciales en webs ajenas a la suya propia.
Es evidente que las cookies son útiles tanto para anunciantes como para publishers, pero ¿cuál es el verdadero impacto de su completa erradicación de la red de redes? En torno a esta pregunta pivota un estudio llevado a cabo en Estados Unidos y publicado por Informs. La investigación pone el foco en aquellos internautas que apuestan por el "opt-out" y deciden rechazar las cookies compiladas por las webs que visitan, informó marketingdirecto.
Los usuarios "opt-out" generan en términos generales un 52% menos ingresos publicitarios que los internautas que sí deciden aprobar las cookies. De acuerdo con el informe, en el que han tomado parte investigadores de la Universidad de Boston, la Universidad de Colorado y la Universidad de Rochester, la imposibilidad de llegar a los usuarios "opt-out" se traduce en pérdidas de 8,58 dólares en términos de inversión publicitaria por cada internauta que decide negar su consentimiento a la recopilación de cookies.
El estudio da cuenta, por otra parte, de una paradoja con la privacidad del usuario como protagonista: si bien el 66% de los consumidores estadounidenses dice estar en contra de la publicidad a través de cookies, lo cierto es no se refleja en el índice de usuarios que deciden hacer "opt-out" que sigue siendo extraordinariamente bajo.
En Estados Unidos muy pocos internautas se resisten a dar su consentimiento para recopilar cookies. Y en consonancia solo el 0,23% de las impresiones publicitarias que se generan allí emanan de los usuarios "opt-out".