Falta cada vez menos para que empiece el Mundial Qatar 2022, y muchas personas analizan renovar sus televisores por nuevos modelos para disfrutar de los partidos en alta definición.
Sin embargo, no todos podrán darse este lujo dada la compleja situación que transita la economía nacional y, por ende, los bolsillos de miles de argentinos.
Por está razón, el Gobierno, junto con las principales cámaras de electrodomésticos y los fabricantes del sector analizan aplicar un plan "Ahora 12" para incentivar la venta de televisores en cuotas antes de la Copa del Mundo.
Mundial Qatar 2022: cómo sería el plan Ahora 12 para comprar televisores
La Secretaría de Comercio, junto con los principales referentes del sector, como la Asociación de Fabricantes de Electrónica de Tierra del Fuego (AFARTE), mantuvieron reuniones en los últimos días para trazar un nuevo programa de financiación de estos electrodomésticos en cuotas.
La iniciativa buscaría incentivar la compra de TV en vísperas del Mundial Qatar 2022, que dará inicio el próximo domingo 20 de noviembre.
Una de las principales cuestiones a definir es la tasa de interés que se aplicaría o las marcas participantes del acuerdo, ya que se busca una mayor flexibilidad en las condiciones, comparadas a las de un Ahora 12 tradicional.
El Gobierno estaría por lanzar un plan Ahora 12 para incentivar la compra de televisores en vísperas del Mundial Qatar 2022
La tasa nominal anual (TNA) que rige en el programa Ahora 12 para compras en 3, 6, 9, 12 y 24 cuotas se ubica en 63,75%, aunque los fabricantes y las cadenas de retails buscan a que la tasa sea todavía más baja.
Puntualmente sobre la cantidad de cuotas, en principio, el programa establecería un tope de 12.
Mundial Qatar 2022: qué marcas incluiría el Ahora 12 para televisores
Por otro lado, se espera que los modelos incluídos sean únicamente aquellos de fabricación nacional y que el programa no abarque a aquellos excesivamente caros o con prestaciones de alta gama, para no facilitar el financiamiento de consumos de segmentos más altos.
Así, la medida abarcaría un total de 30 rubros establecidos y las compras podrían realizarse de forma online y presencial en los locales adheridos.
Según datos oficiales de julio de este año, se realizaron 6.300 operaciones a lo largo dicho mes, una suma que alcanza los $145.797 millones.
Además, en el primer semestre de este año Ahora 12 registró 32 millones de operaciones por un total de $548.000 millones facturados y un ticket promedio de $19.224 en mayo de 2022 siendo el rubro de electrodomésticos el que mayores ventas registró con un 32% en ese período.
Se espera que los modelos incluídos sean únicamente aquellos de fabricación nacional y que el programa no abarque a aquellos excesivamente caros
En la reunión llevada a cabo en la secretaría de Comercio con funcionarios del área participaron representantes de las siguientes cadenas que núclean la AFARTE:
- Frávega
- Musimundo
- Naldo
- Pardo
- Rodó
- Cetrogar
En representación de cada una de esas 6 compañías, participaron de la reunión los directores comerciales. Se espera que próximamente haya una nueva reunión para terminar de definir el lanzamiento del programa, mientras el Gobierno negocia con los bancos para definir los costos de financiamiento.
Mundial Qatar 2022: perfiles del consumidor "futbolero"
Según información de Retargetly, aplicada sobre sus propias audiencias, las segmentaciones revelaron los siguientes perfiles de consumidores del Mundial:
- Fanáticos: más del 80% de los contenidos que leen son de URLs relacionadas con la Copa del Mundo
- Interesados: entre el 31% -79% de los contenidos que leen son de URLs relacionadas con la Copa del Mundo
- Aficionados de los principales equipos de América Latina: fans de los "Top Players" convocados por sus selecciones incluyendo a Lionel Messi, Luis Suárez y Neymar
- Interesados en equipos convocados de otras partes del mundo
- Interesados en los principales torneos de fútbol del continente e internacionales
La segmentación también refleja nuevos formatos de interacción entre usuarios, marcas y equipos, acercando a personas interesadas de tres tipos:
- Hardcore fans (los más fanáticos del fútbol, las selecciones y el Mundial) en un 54%
- Casual Fans (los que siguen partidos de fútbol de forma más esporádica) en un 34%
- "No tan fan" (quienes no siguen el mundo del fútbol pero están a ltanto del evento) en un 12%
De hecho, según un estudio de la consultora internacional Global Web Index (GWI), entre los primeros, un 51% de fanáticos planea ver tantos partidos como les sea posible.
Mientras que un 35% planea dedicar más de una hora diaria a leer artículos sobre el Mundial.
Crece la expectativa por el Mundial Qatar 2022 entre los fanáticos y los "no tan fans"
Mundial Qatar 2022: mediante qué canales seguirán la Copa los fans
Tamibén están aquellos interesados en las aplicaciones de apuestas de fútbol y de streaming que transmitirán la Copa del Mundo.
Es este segmento se ubican los usuarios que planean comprar dispositivos electrónicos en el período, como Smart TV y Tablets, por ejemplo.
De acuerdo al reporte de GWI, un 38% de los encuestados tiene la intención de comprar una televisión para ver el Mundial Qatar 2022, mientras que un 26% prevé actualizar su paquete de TV prepaga con la misma finalidad.
A su vez, un 24% tiene la intención de comprar o cambiar su smartphone por uno con mejor resolución para seguir los partidos y otro 16% busca comprara una PC o laptop para dicho fin.