Según el informe de Kantar Media Reactions 2024, los anuncios el e-commerce argentino fueron considerados los mas relevantes de la región
15.01.2025 • 16:00hs • ecommerce
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Mercado Libre se consolidó como la plataforma publicitaria preferida en la Argentina
Los anuncios publicitarios de Mercado Libre, el gigante regional del ecommerce, fueron considerados los más útiles y relevantes de Latinoamérica, según el estudio anual Kantar Media Reactions 2024.
Kantar Media Reactions analiza el impacto de las marcas y los canales en los medios. Este estudio combina la percepción de los profesionales de marketing y de los consumidores.
Por segundo año consecutivo, el informe destacó que la empresa de Galperín fue la plataforma publicitaria online preferida en Argentina.
Puntualmente, Mercado Libre se posicionó en el Top 3 de medios online preferidos para recibir publicidad, mientras que Mercado Pago se ubicó en el Top 5.
Además, ocupa el primer lugar en Ad Equity, que mide la percepción positiva de los consumidores sobre la publicidad. Además, el documento reconoció que los anuncios de MELI son los más útiles y relevantes de la región.
Por otro lado, el Retail Media, es decir los anuncios dentro de las plataformas de comercio electrónico, es uno de los canales favoritos de los usuarios en la región, solo superado por los contenidos de influencers.
Lo que más valoran los usuarios de los anuncios de las empresas es su capacidad para:
- captar la atención
- su confiabilidad
- calidad
- utilidad
- relevancia
Mercado Libre es el e-commerce favorito de los usuarios
Según los datos, el 83% de los latinoamericanos utiliza Mercado Libre para comprar productos, pero también para comparar precios y encontrar ofertas y promociones.
Además, se destacó que 8 de cada 10 personas realizan búsquedas generales en Mercado Libre para explorar opciones, sin mencionar una marca específica.
El 82% de los usuarios indicó que los anuncios en la plataforma les ayuda a descubrir marcas, productos y a resolver dudas sobre lo que realmente les interesa.
Según los especialistas en Marketing, MELI subió una posición y alcanzó el cuarto lugar entre los medios más valorados. La plataforma está entre los cinco canales donde los anunciantes planean aumentar sus inversiones en 2025.
A partir de estos resultados, Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Libre, se consolidó como el aliado preferido de las marcas en América Latina al ofrecer soluciones publicitarias que aumentan el impacto y potencian el comercio digital en la región con innovación y efectividad.