Todas las empresas quieren ser vistas y más que nada en el mundo digital, ya sea en redes, en buscadores o a través de sus plataformas de ecommerce.
Pero esto no es fácil, es preciso encontrar el camino que lleva a ese lugar destacado, y para eso hay quien es el guía por excelencia: el especialista en SEO.
Expertos en SEO: qué hacen
El trabajo de un Especialista en SEO (Search Engine Optimization) se centra en optimizar los sitios web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda como Google.
"Esto implica una variedad de tareas: desde la investigación de palabras clave y la creación de contenido relevante y de calidad, hasta la optimización técnica del sitio web y la construcción de enlaces entrantes. El objetivo principal es aumentar la visibilidad orgánica de un sitio web, atraer más tráfico cualificado y mejorar la experiencia del usuario", indica a iProUP Nicolás Baccigalupo, CEO de Octopus Proptech.
Según este experto, la posición evolucionó considerablemente en los últimos años. "Inicialmente, se enfocaba más en la inclusión de palabras clave y construcción de enlaces. Sin embargo, con el avance de los algoritmos de búsqueda, el SEO se ha vuelto mucho más sofisticado", cuenta.
"Ahora se presta mayor atención a la calidad del contenido, experiencia del usuario, velocidad de carga del sitio y otros factores técnicos. Además, la optimización para dispositivos móviles y la búsqueda por voz se han convertido en componentes cruciales de la estrategia SEO", añade Baccigalupo.
La disciplina avanzó desde tácticas masivas a una estrategia centrada en el usuario y el negocio. "Hoy se requiere contenido de calidad, relevante y optimizado para búsqueda. La inteligencia artificial (IA) ayuda, pero la creatividad humana sigue siendo esencial", advierte a iProUP Sergio Milla, Senior Specialist en CEIBO Digital.
El especialista asegura que "la experiencia del usuario (UX) y la autoridad de dominio son factores clave que los motores de búsqueda valoran". Además, suma cómo un análisis de backlinks permite medir la calidad de los enlaces y la autoridad de un sitio web. Para Milla el cálculo se basa en tres facetas principales:
- Poder de los enlaces: calidad y cantidad de backlinks
- Tráfico orgánico: media mensual estimada de tráfico
- Señales de spam (perfil natural): indicadores de manipulación o spam en el perfil de enlaces
Expertos en SEO: cuánto ganan
Un ecommerce sólido si o si considera a un especialista SEO como parte de su estructura, "porque esta es la manera de obtener tráfico a tu producto digital sin demasiada inversión, de manera 'orgánica' y es uno de los canales que mejor complementa el canal de paid media (campañas pagas)", dice Estefanía Alves, Brand communication & UX Lead en Compre Ahora.
"Más allá de eso, el canal SEO es una de las primeras bases que cualquier estrategia de marketing en ecommerce considera, hoy ya es un pilar básico y fundamental", suma Alves. Además, remarca que desde que nació el ecommerce, este perfil "tiene que mantenerse actualizado en tendencias y sobre todo en conocimiento técnico".
Alejandro Servide, director de Professional, Digital & Enterprise de Randstad para Argentina y Chile, asegura a iProUP que esta posición es "mayormente buscada por las startups, en especial las que operan 100% en el mundo online, quienes tienen la mayor demanda al inicio de sus actividades"
En segundo lugar, completa, "por aquellas empresas que tienen fuerte presencia en línea o dependen del tráfico en sus páginas web como las agencias de marketing digital, plataformas de ecommerce y cualquier compañía que apunte a captar una audiencia online", cuenta
"Hoy los ecommerce son las empresas que tienen la mayor cantidad de especialistas en SEO en Argentina. Las de viajes y turismo ocupan el segundo puesto en ranking por la cantidad de profesionales de este rubro", detalla Servide.
Otros sectores en los que son muy valorados son "los medios de comunicación y publicaciones en línea, las fintech, las empresas de tecnología, los servicios financieros y bancarios y la educación en línea", enumera el directivo de Randstad.
Tanta demanda hace que su valor crezca en el mercado. Por eso "el salario promedio de un especialista SEO en empresa grandes es de aproximadamente $1.800.000 y en empresas medianas ronda $1.500.000", afirma Servide.
Expertos en SEO: cómo formarse
Un especialista en SEO "siempre es necesario para conseguir nuevos mercados, ya que estos profesionales tienen los conocimientos necesarios para posicionar a las empresas dentro de los motores de búsqueda y lograr que estas se conviertan en las predilectas de los consumidores", relata a iProUP Ezequiel Palacios, director Asociado de Glue Executive Search.
"Estos profesionales manejan el ecommerce, un área esencial para cualquier negocio online que busque optimizar su visibilidad y atraer a un público más amplio. Estos fundamentos, que involucran una combinación de estrategias on-page y off-page, pueden marcar una gran diferencia en el rendimiento del tráfico y las ventas de una tienda online", refuerza Palacios.
¿Cómo formarse para este perfil? "Al tratarse de una profesión muy práctica que requiere hacer pruebas, previsiones y analítica, no hay una carrera universitaria para ser especialista en SEO", cuenta Palacios.
Para convertirse en uno, "se requiere una combinación de habilidades técnicas y estratégicas. Es fundamental comprender el funcionamiento de los motores de búsqueda, dominar técnicas de investigación y optimización de palabras clave, y tener la capacidad de crear contenido de alta calidad", aclara el líder de Glue Executive Search.
Además, continua este especialista en RRHH, "es clave adquirir conocimientos en marketing digital, en análisis de datos y una experiencia de usuario, ya que éstas son habilidades esenciales para desarrollar estrategias exitosas".
Por todo esto, "el perfil de Especialista SEO tiene cierta escasez de talento debido a la necesidad de habilidades específicas y la rápida evolución del campo", aclara Delfina Fernández, líder de la División Technology de Adecco Argentina.
"La demanda está en crecimiento a medida que más empresas reconocen la importancia del SEO para el éxito en línea. Con la creciente competencia digital, las empresas buscan cada vez más profesionales calificados para mejorar su presencia en los motores de búsqueda", concluye.
