Hoy los expertos en SEO son casi tan importantes como los CEO. Es que mientras los segundos marcan la dirección de la empresa, los primeros la hacen visible en el mundo digital. Sobre todo, la vuelven visible ante los ojos del gran buscador: Google.
"Este rol se encarga de optimizar el contenido del sitio de una empresa, con el objetivo de favorecer las búsquedas orgánicas en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, entre otros) y así mejorar la calidad y cantidad de tráfico ese sitio web", señala a iProUP Nicolás Postiglioni, gerente de Marketing y Sustentabilidad para Adecco Argentina y Uruguay.
Según, Postiglioni la función principal de quien ocupe el rol es "generar contenidos relevantes para el territorio de influencia de la industria y ordenar la información optimizada según los motores de búsqueda".
Además, remarca que debe "buscar oportunidades de mejora en el posicionamiento y análisis de la competencia/benchmark y la redacción de notas para comunicación externa. Por ejemplo, se ocupan de nutrir de contenido el blog de la compañía", añade Postiglioni.
En diálogo con iProUP, Sebastián Maciarello, gerente de Selección y BPO de Auren, enumera las funciones del cargo:
"El especialista SEO es la persona que conoce cómo se comportan estos buscadores y cómo cambian los algoritmos. Pero, aún más importante, sabe cómo buscan las personas y cómo se les puede dar la mejor respuesta", suma Maciarello.
Adicionalmente, indica el experto de Auren, "jugará un papel fundamental en cualquier negocio digital, gracias a su capacidad de análisis y de implementar estrategias que ayuden a aumentar la presencia online de un sitio web".
"Un buen equipo SEO le permite a la compañía posicionar sus productos digitales en los buscadores, atrayendo a bajo costo una gran cantidad de leads, clientes y compras", indica a iProUP Andrés Kloster, CEO de la Agencia Eleven.
Por su tipo de trabajo, estos profesionales "suelen interactuar, además de con el propio equipo SEO, con las áreas de Producto y de Marketing", aclara el ejecutivo.
Por todo esto sus ingresos son cada vez más interesantes. "Los SEO Managers perciben un rango salarial aproximado que oscila entre los 500.000 y los 850.000 pesos. Esto dependerá justamente del tamaño de la empresa y que foco e importancia tendrá esta figura dentro de ella", confía a iProUP Federico Biagi, Sales & Marketing Manager de High Flow.
En este sentido, el ejecutivo remarca que "en compañías multinacionales o startups con gran espalda financiera, lo encontraremos hacia el tope de banda. Mientras que en las Pymes iremos al otro extremo y dependerá de cuan aggiornada esté la compañía en cuanto al mundo online para medir la valía de este recurso".
Las empresas que comprendan las ventajas de tener a estos profesionales in house podrán aprovechar mucho más las bondades que aportan. "Las compañías buscan en estos perfiles beneficios como el de aumentar la visibilidad de la marca, aparecer en búsquedas y lead de consumidores que están buscando un producto o servicio similar al ofrecido", sostiene Biagi.
"Puede posicionarse en un lugar de liderazgo en ventas en el mercado. Obviamente, atrae nuevos clientes y evita ir por aquellos usuarios que no tienen intereses en la marca. Además, la inversión y su retorno es bastante precisa, a diferencia de las herramientas de alcance masivo".
Tanto en la Argentina como en el resto de América Latina, su demanda está en el máximo nivel. Esto se percibe en la escasez de talento, que viene dando grandes dolores de cabeza a muchas empresas y consultoras de Recursos Humanos.
"Es muy difícil que alguien que se dedica al SEO no tenga trabajo hoy en la región, porque hay mucha más demanda que oferta laboral", lamenta Kloster. Tal es así que muchos deciden trabajar en modo freelance y lo hacen tanto para empresas nacionales como del exterior, alcanzando así remuneraciones en dólares.
Sin embargo, hay que destacar que se debe estar bien preparado para ser un especialista SEO. "Debe tener una gran habilidad para trabajar con distintas áreas en simultáneo para generar la rentabilidad esperada. Así, por ejemplo debe poder interactuar con departamentos como Marketing, Ventas, Productos y Finanzas; así como Customer Success", detalla Biagi.
Por lo tanto, advierte el ejecutivo de High Flow, debe ser "una persona centrada en los datos y la estrategia con una visión general clara del proceso que los guía hacia un solo objetivo significa la diferencia entre el crecimiento y el estancamiento. También tiene que tener habilidades transferibles en liderazgo y desarrollo de experiencia digital".
En cuanto al tipo de conocimientos que debe tener, "obviamente esto difiere en cada caso según el tipo de empresa y magnitud de la misma, pero siempre está bueno poder complementar con las diferentes herramientas para desempeñar sus tareas", dice Abril Sánchez, SEO/SEM Analyst en EducaciónIT.
Sanches asegura que "algunas de las herramientas más destacadas en el área de SEO son: Google Search Console, SemRush, SeoZoom, Ahrefs, Screaming Frog, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Trends, entre otras. También es deseable tener el conocimiento de lenguajes como HTML, CSS y Javascript".
"Invertir en el SEO de tu proyecto es fundamental, debés tener optimizado tu sitio para aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda (SERP) y así lograr alcance y posicionamiento, ya que la visibilidad de tu negocio es vital. Un especialista en SEO va a mejorar tu sitio, optimizarlo, posicionarlo y aumentar tu llegada ante clientes potenciales para incrementar las ventas de tus productos o servicios", remarca el experto
Actualmente, estos profesionales son demandados por rubros como comercio, turismo, cosmética, educación, salud, telecomunicaciones, textil, alimentaria y de transporte. "Pero no es una limitación el tipo de industria: todas deben posicionarse en lo que desarrollan para poder ser reconocidas", concluye Sánchez.