El mercado de los tokens no-fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) persiste gracias al interés de múltiples marcas de toda índole que integraron a estos activos a su modelo de negocio.
Los NFT son activos que representan un objeto único o específico en una blockchain. A diferencia de las criptomonedas, como bitcoin, que son intercambiables entre sí, estos son únicos e indivisibles, lo cual los hace valiosos como objetos coleccionables.
Tras haber lanzado varias iniciativas en el pasado, y a pesar de la reciente caída en la demanda por estos tokens, McDonald´s redobló su apuesta y lanzó una nueva colección en vísperas de la temporada navideña.
La cadena de comidas rápidas más grande del mundo anunció una colaboración con la marca diseñadora de tokens no-fungibles Doodles para lanzar una edición limitada de tazas de McCafé, con diseños exclusivos inspirados en el arte de la firma.
Esta alianza, denominada Good Morning Spread Joy incluirá hasta 100 millones de coleccionables digitales de edición limitada, disponibles para los fanáticos a través de la app de Doodles.
Las tazas de café personalizadas muestran diferentes diseños con el colorido estilo de garabato de la marca de activos criptográficos creada por el artista Scott Martin.
Los NFT, que inicialmente estarán disponibles como artículos digitales, podrán canjearse por versiones físicas de las tazas y otro tipo de mercancías en los restaurantes de McDonald’s en Estados Unidos, desde este 18 de noviembre.
En este sentido, la colaboración también incluye ropa y accesorios de edición limitada, y hasta una flamante canción, titulada Good Mornin, de Marley Bleu y producida por Pharrell Williams, que se estrenará con un video a principios de diciembre.
"Este año, estamos haciendo que nuestro café sea aún más especial al darle a nuestros envases de temporada una colaboración fresca e inesperada con Doodles, el socio perfecto, ya que gran parte de su contenido gira en torno a las mañanas y los momentos de café", destacó Weiq Hassan, CMO de McDonald’s, en un comunicado.
La campaña se promociona como una celebración del "simple acto de decir buenos días y difundir un poco de alegría a través de los momentos diarios de café", precisó el documento.
En tanto, Julian Holguin, CEO de Doodles, resaltó que "cuando piensas en marcas queridas que unen a las personas, McDonald’s viene inmediatamente a la mente. Esta asociación abarca música, animación, cultura de coleccionismo y comunidades en línea".
Esta estrategia busca atraer tanto a los entusiastas del coleccionismo digital como a los amantes del café, fusionando dos mundos: el de la cultura digital Web3 y el de las tradiciones navideñas. McDonald´s ya había incursionado anteriormente en este ecosistema, cuando lanzó colecciones de su menú en versión NFT y hasta se adentró al metaverso mediante algunas de sus sucursales.