Worldcoin, una empresa que generó controversia por su método de recolección de datos biométricos a cambio de criptomonedas, presentó una publicidad en Argentina que juega con la imagen del astro futbolístico Lionel Messi.
La empresa, que ya ha sido prohibida en España y Portugal, está siendo investigada por la Agencia de Acceso a la Información Pública (AAIP) por el tratamiento de datos personales.
A pesar de las críticas, Worldcoin afirma que su objetivo es facilitar el acceso a los servicios financieros y proteger la privacidad de las personas.
La empresa ofrece 25 WLD (alrededor de $115) a cambio de un escaneo de iris y rostro, y asegura que no almacena ni monetiza los datos biométricos.
Sin embargo, la propuesta de Worldcoin generó dudas y desconfianza en muchos sectores.
Algunos expertos advierten sobre los riesgos de compartir datos biométricos con una empresa privada, mientras que otros cuestionan la verdadera utilidad de la criptomoneda WLD.
En Argentina, la empresa ya captó a más de 500 mil personas que aceptaron escanear sus ojos.
Sin embargo, el futuro de Worldcoin en el país aún es incierto, ya que la AAIP podría imponerle una multa de hasta 1.000 millones de pesos por presuntas violaciones a la ley de protección de datos personales.
La campaña "El Otro Leo Messi" destaca cómo la identificación digital, representada por el World ID de Worldcoin, puede resolver problemas de autenticación y ayudar a distinguir entre humanos y bots en línea.
Este pasaporte digital es presentado como una herramienta esencial en una era donde la diferenciación entre lo real y lo creado con Inteligencia Artificial (IA) es cada vez más difícil.
"Es muy complicado para él abrir cuentas en redes, hacer trámites, probar que es quien dice ser y que es un ser humano, porque muchos sistemas online lo confunden con un fake del astro de fútbol", explica la campaña.
En ese sentido, Worldcoin se presenta como la compañía que ayuda a personas como el otro Leo Messi a probar su humanidad única y evitar confusiones con bots.
La historia real de este hombre se convierte en el ejemplo perfecto para ilustrar la relevancia de la identificación digital en la vida cotidiana.
"Creemos firmemente que World ID se convertirá en una herramienta necesaria para poder navegar con seguridad en esta nueva era", subrayó Martín Mazza, Gerente Regional de Tools for Humanity para América Latina.
La campaña, además de abordar la seriedad de la identificación digital, encuentra un tono divertido al mostrar las situaciones cotidianas en las que el otro Messi se ve involucrado debido a su nombre compartido con el famoso futbolista.
Este enfoque lúdico pretende captar la atención del público mientras educa sobre la importancia de la autenticación digital.