La empresa de software estadounidense Adobe prevé una temporada navideña de u$s209.700 millones en comercio electrónico,se espera que con los descuentos de temporada se alcancen cifras récord en categorías como computadoras, otros aparatos electrónicos y juguetes, con un impulso en ventas de u$s49.800 millones.
Los alimentos alcanzarán un récord de u$s13.300 millones en gastos en línea, a la par que los consumidores planifican las cenas navideñas y la temporada navideña se verá afectada por los gastos previos, con un Prime Day en octubre y descuentos anticipados.
Adobe publicó su pronóstico de compras en línea para la temporada navideña de 2022. Basado en los datos de Adobe Analytics, el informe ofrece la visión más completa del comercio electrónico en los Estados Unidos, y el análisis de transacciones comerciales en línea.
El trabajo cubre más de 1 billón de visitas a los sitios de venta al por menor del país, 100 millones de artículos y 18 categorías de productos.
Adobe Analytics forma parte de Adobe Experience Cloud, en el que confían más del 85% de los 100 principales minoristas de Internet de los Estados Unidos para ofrecer, medir y personalizar las experiencias de compra online.
Adobe: las ventas navideñas
Adobe espera que las ventas navideñas online en los Estados Unidos alcancen los u$s209.700 millones entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre. Esta cifra representa un crecimiento de 2,5% interanual.
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Adobe prevé un ascenso en las compras en línea para la temporada navideña
Durante la temporada de compras navideñas de 2021, se gastaron u$s204,500 millones en Internet (con un crecimiento de 8,6% interanual), momento en el que persistía una preocupación por volver a las tiendas físicas.
Por otra parte, se espera que los consumidores realicen sus compras antes de la temporada navideña, ya que el segundo Prime Day se llevó a cabo entre el 11 y 12 de octubre. El primer Prime Day supuso un récord de ventas online para el sector minorista en general, con un gasto de u$s73.700 millones en julio (con un incremento del 20,9%).
No obstante, se prevé que el Cyber Monday siga siendo el día más importante de la temporada y del año con un gasto récord de u$s11.200 millones , cifra que representa un aumento de 5,1% interanual.
"La temporada navideña será diferente este año, con descuentos anticipados en octubre, adelantándose al gasto que podría haber ocurrido durante la Cyber Week", expresó Patrick Brown, vicepresidente de marketing de crecimiento y perspectivas en Adobe.
Las tres principales categorías de comercio electrónico
En conjunto, los aparatos electrónicos, la ropa y los alimentos contribuirán con u$s103.800 millones al gasto en línea de la temporada, estas categorías representan casi la mitad de lo que Adobe espera para el gasto global (u$s209.700 millones).
La temporada navideña se verá afectada por los gastos previos
Estos productos se convirtieron en los principales impulsores de los ingresos en línea. Además, Adobe espera que los aparatos electrónicos impulsen el gasto en u$s49.800 millones, lo que supone un aumento del 2,9% interanual.
En cuanto a la ropa, se espera que los compradores gasten u$s40.700 millones esta temporada. Con un descenso de 6,7% interanual reflejará el creciente interés de los consumidores por las tiendas físicas, a medida que disminuye la preocupación por la pandemia.
Por último, Adobe espera que los alimentos impulsen el gasto con u$s13.300 millones (un crecimiento del 10,5% interanual) a medida que los consumidores planifican sus las cenas navideñas.
Los mayores descuentos se producirán entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber Monday. El Día de Acción de Gracias (24 de noviembre) será el mejor día para comprar aparatos electrónicos, mientras que el Black Friday (25 de noviembre) tendrá las mejores ofertas para televisores.
El 26 de noviembre tendrá los mayores descuentos en juguetes, y las mejores ofertas en ropa y artículos deportivos llegarán el domingo 27 de noviembre.
Los que quieran comprar una computadora o muebles deberán comprar en el Cyber Monday (28 de noviembre), y por último, los electrodomésticos tendrán los mejores descuentos el 1 de diciembre.
