Cerca del 40% de los usuarios adolescentes prefiere usar TikTok o Instagram para realizar búsquedas, en lugar de a través de Google Maps o del buscador de Google.
El dato surge de una encuesta realizada por la estadounidense Google a usuarios estadounidenses cuya edad oscila entre los 18 y 24 años.
Estas conclusiones trascendieron por el momento y no se presentaron de forma oficial, solo fueron mencionadas por el vicepresidente de la empresa Prabhakar Raghavan durante la conferencia Brainstorm Tech.
El directivo insistió que esto se debe principalmente al cambio en la forma de consumir contenido por parte de las generaciones más jóvenes, teniendo en cuenta que estos son nativos digitales y están acostumbradas a formatos audiovisuales.
Según Raghavan "algo así como el 40% de los jóvenes, cuando buscan un sitio donde comer, no van a Google Maps o a la Búsqueda, sino que van a TikTok o a Instagram".
"Este proceso comienza de formas distintas a las de antes, con formatos visuales", añadió.
En base a esto, Google sigue apostando por el desarrollo de productos de carácter visual, y trabaja en la implementación de tecnologías basadas en Inteligencia Artificial, como Google Lens.
Además, implementó otras medidas para agilizar las búsquedas dentro de sus plataformas, como en YouTube, que actualmente permite a los usuarios que no quieren ver por completo los vídeos de larga duración pasar a las partes que más puedan interesarles.
El formato que ofrece TikTok parece convencer en mayor medida a las generaciones más jóvenes debido a que el número de usuarios de esta plataforma no dejó de crecer en los últimos dos años.
Concretamente, desde junio de 2020 esta plataforma comenzó a superar a YouTube en términos de minutos promedio por día que empleaban los usuarios de 4 a 18 años. Este grupo demográfico llegó a registrar 82 minutos diarios conectado en TikTok, frente a los 75 minutos diarios en YouTube.
Estas cifras se superaron en 2021, ya que a finales de este año niños y adolescentes consumían la plataforma gestionada por ByteDance en una media de 91 minutos diarios, en comparación con los 56 minutos por día que pasaban viendo YouTube.
Debido a que TikTok se convirtió en la plataforma de referencia de los usuarios más jóvenes, el resto de servicios están implementando una serie de herramientas muy similares. Google, por ejemplo, lanzó YouTube Shorts, una experiencia de vídeos verticales cortos de 15 a 60 segundos.
Meta, por su parte, comenzó a probar un nuevo diseño del feed de Instagram para ofrecer el contenido en pantalla completa, muy similar al formato de TikTok. Además, la compañía confirmó que trabaja en una nueva opción que convierte todos los vídeos que se publiquen en reels, una herramienta a la que ya están teniendo acceso algunos de sus usuarios, según un artículo de La Nación.