Las tendencias en los consumidores están cambiando y los diversos dispositivos son los grandes aliados a la hora del entretenimiento
12.11.2021 • 15:20hs • Negocios
Negocios
Consumo digital: ¿Cómo son las nuevas tendencias que surgieron con la pandemia?
/https://assets.iproup.com/assets/jpg/2019/01/1820.jpg)
La compañía Smartclip presentó su nuevo informe sobre los consumidores digitales, en el que se destaca la experiencia crossdevice.
"El consumo audiovisual crossdevice significa que podemos servir campañas digital en todas las plataformas existentes: Smartphones, SmartTV, Tablets y computadoras", explica Rodrigo Vieites, Director Comercial para Latinoamérica de Smartclip.
Múltiples dispositivos, diferentes plataformas, diversos consumidores: Latinoamérica crece en consumo de redes sociales, video y e-commerce.
El experto explica que la tendencia migró a un consumo más acelerado de las diferentes plataformas debido a la mejor conectividad que existe en internet con la tecnología 4G y por diversidad de opciones que existe hoy en el mundo digital a nivel de contenidos.
"Latinoamérica está teniendo un consumo muy grande en lo que refiere a redes sociales, video y el e-commerce. El video como principal propulsor de estas plataformas", agrega.
Las plataformas más utilizadas son los Contenido de video profesional tipo televisivo distribuido en streaming multidevice como: TV, Mobile, Tablet, PC. Entre los que se destacan Pluto Tv, Tubi, Netflix y Prime Video.
Perfil de usuario
El 51% de los hogares tienen entre dos y cuatro SMART TVS y la mayoría de los encuestados menciona ver su smart TV en compañía de alguien más. Mientras la audiencia en promedio es un Ambos 25- 45 años ( ABC amplio ) con hijos en el hogar.
"Dependiendo el mercado puede variar la edad y el consumo puede ser un poco mayor en hombres, pero en términos generales, el consumidor de televisión en un ambos sexos", detalla el experto.
- La mayoría de encuestados se conecta a través de su SMART TV para consumir contenido.
- Google chromcast y el Play Station también son muy utilizados para consumir contenido
- En su televisión conectada la gran mayoría consume NETFLIX.
- Cablevisión flow tiene presencia importante dentro de las aplicaciones que consumen en tv.
- Disney+ y amazon prime le siguen en preferencia de consumo a las anteriores.
- La mitad de los encuestados menciona si utilizar aplicaciones gratuitas
"Todavía tenemos en el mundo del video grandes oportunidades de crecimiento y connectedTV será el gran propulsor del cambio a nivel de consumo porque es un producto que ha demostrado complementar las campañas de TV lineal y cable generando cobertura adicional a las campañas publicitarias", acota Vieites.
/https://assets.iproup.com/assets/public/images/lazyload.gif)
Los usuarios que más consumo contenido en demand se sitúan en el rango etario de 25 a 45 años
Presupuesto
Asimismo el presupuesto asignado para la utilización de las diferentes plataformas puede variar, según la cantidad de usuarios.
"El consumo on-demand permite tener en promedio 2.3 espectadores por televisión, eso mejora el rendimiento de las pautas publicitaria a un costo por impacto más económico", Vieites.
Costos estimados
- El 60% tiene un presupuesto mensual de hasta $800 pesos, mientras que el 40% tiene un presupuesto de más de $800 pesos al mes para contenido en su smart tv.
- El 31% de los encuestados está dispuesto a pagar entre $251 y $500 pesos.
- El 45% está dispuesto a pagar más de $501 pesos al mes por contenido en su smart tv.
- El 90% de los encuestados les gustaría que hubiera servicios gratuitos de streaming.
- Más de la mitad le gustaría que los anuncios abaraten o hagan gratuitos esos servicios.
- La mayoría prefiere ver anuncios que pagar por no verlos.
Entre los beneficios, el ejecutivo destaca limitar la frecuencia, que los spots se miran a pantalla completa, audio encendido, formato non skippable.
"Medimos toda la compra en tiempo real, trabajamos con audiencias exclusivas, sin saturación publicitaria", finaliza.
