Sin duda esta noticia cambia las reglas del juego, ya que BBVA y Xiaomi sellaron un acuerdo estratégico para que los smartphones que la compañía tecnológica lance en el mercado español lleven preinstalada la aplicación de banca móvil de la entidad financiera que preside Carlos Torres.
Esta alianza es la primera que cierra el fabricante chino en Europa con una entidad bancaria, arranca en España y México, aunque la ambición es global y se espera que llegue a las filiales del BBVA en todo el mundo en los próximos meses.
A qué apunta
Con este acuerdo, los usuarios que compren a partir de ahora un móvil de Xiaomi en España dispondrán de la app del BBVA según enciendan el terminal, sin necesidad de descargarla de la tienda de aplicaciones Play Store, pues ya vendrá preinstalada de fábrica.
"Esto eliminará complicaciones a quienes ya son clientes nuestros, pero sobre todo nos permitirá llegar a nuevos clientes", explicó al medio de CincoDías Carlos Laita, responsable de alianzas europeas de BBVA España.
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El objetivo de la entidad es llegar a un público "especialmente joven".
El objetivo de la entidad es llegar a un público "especialmente joven", el que conforma la mayor parte de la base de usuarios de Xiaomi en España "y hacerles una oferta adaptada a su perfil".
La intención es hacer crecer los clientes digitales del BBVA, que en España ya representan el 67% del total, pues la pandemia ha impulsado la digitalización de clientes no familiarizados hasta ahora con el uso de estos canales.
"Este perfil de usuario es uno de los segmentos que tenemos identificados como prioritarios de cara a incrementar nuestra base de clientes en 2021", señaló Laita, con respecto al producto que ya diseñado por el banco para los clientes de Xiaomi.
"Es un seguro para móviles que BBVA ha cocreado con Allianz y que está específicamente desarrollado para los clientes que compren los nuevos dispositivos de Xiaomi, con un pago mensual desde 2,99 euros y contratable de forma digital con póliza anual", agregó.
Esta nueva apuesta que lanza la entidad financiera se podrá empezar a contratar en unas dos semanas.
¿Por qué Xiaomi?
Por otro lado, la elección de Xiaomi no es casualidad, ya que la empresa china es actualmente la tercera marca de smartphone del mundo y de Europa y cuenta con una de las plataformas del internet de las cosas (IoT) para consumidores más grandes del mundo, con más de 289,5 millones de dispositivos inteligentes conectados a ella.
Laita apuntó también que tienen identificado que la cuota de clientes del BBVA en el entorno de Xiaomi es inferior a la natural del mercado, "y, por tanto, creemos que esta es una buena manera de llegar a esas personas que hoy no llegamos, y a las que podemos ofrecer diferentes funcionalidades como el pago o las transferencias a través del móvil, que encajan muy bien con un perfil joven".
El segmento de clientes que más crece, un 12,8%, es el de la generación Z.
Laita confía en que el acuerdo con Xiaomi acelere aún más el crecimiento de clientes digitales del banco, "porque tienen una comunidad de fans muy fiel y tecnológica". Laita apunta que, según Smartme, la app de banca más usada en España es la del BBVA y el segmento de clientes que más crece, un 12,8%, es el de la generación Z.
"Es el primer acuerdo de este tipo que se firma en Europa y queremos aprender de el. La alianza establece una preferencia de la app del BBVA en los terminales de Xiaomi durante un plazo de un año", afirmó el directivo, que añade que no descartan cerrar más acuerdos con otros fabricantes de móviles u otras categorías de producto más adelante.
El acuerdo sellado con Xiaomi refuerza la estrategia de BBVA de captación de clientes a través "de canales no propios, que es bastante novedosa en el mundo financiero", como señaló Laita. Para ello, la entidad financiera está cerrando alianzas con vistas a crear un modelo de distribución indirecto "que nos permita llevar nuestros productos en el momento y entorno en los que tenga más sentido para el cliente", concluyó.
