En Isadora Live 360, los visitantes pueden dar un paseo por una de las flagship stores de la marca como si estuvieran caminando dentro del local
16.06.2020 • 10:26hs • eCommerce
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¿Abandona sus locales?: la innovadora técnica que usará Isadora para vender por Internet
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Isadora, la marca de accesorios de moda perteneciente a Blue Star Group (BSG), inauguró un nuevo local en Argentina, Chile y Perú, pero en un formato virtual que la compañía denominó "Isadora Live 360".
Se trata de la primera tienda con este formato y surgió a raíz de una iniciativa interna de la compañía, en pos de seguir adaptándose a los tiempos actuales de la pandemia del coronavirus.
En Isadora Live 360, los visitantes pueden dar un paseo de 360 grados por una de las flagship stores de la marca como si estuvieran caminando dentro del local, pero desde casa.
Esta visita virtual permite conocer bien los ítems de la colección y, además, comprar algunos productos directamente haciendo click y redirigiéndose a la tienda online oficial de Isadora. Por el momento, se encuentra disponible sólo en esos tres países.
Blue Star Group fue fundada en 1995 en Buenos Aires y es considerada una de las empresas más importantes de accesorios y complementos femeninos en la región, con sus marcas Todomoda e Isadora. El grupo, también presente en otros países como Chile y Perú espera alcanzar las 2000 tiendas en operación a nivel mundial hacia el año 2024.
Tras los pasos de Zara
La multinacional de indumentaria Zara tiene todos sus negocios de la Argentina cerrados desde marzo, cuando el gobierno publicó los decretos de necesidad y urgencia que dictaminaron la cuarentena obligatoria.
Si bien tenía planeado comenzar la venta online en 2020, pero la pandemia obligó a acelerar el lanzamiento y a partir de hoy la empresa ya tiene todo su catálogo en línea.
Hace más de dos años que esta tienda ha apostado por el comercio online, y el mismo crece sistemática y sostenidamente.
De hecho, en la actualidad esta forma de venta se ha convertido en la mejor manera de subsistir de la firma, ubicándola en una posición mucho más ventajosa con respecto a otras grandes tiendas que son su competencia, como Primark, por ejemplo. Esta última no tiene venta online y por ello en la actualidad no tiene ingresos.
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La cadena busca transformar sus locales
En nuestro país las rigurosas medidas todavía no permiten que el comercio abra sus puertas y que la gente asista a los locales de indumentaria a comprar, por lo cual tel e-commerce se ha vuelto la salvación para este nicho. Este es el motivo principal por el cual Zara ha anticipado el lanzamiento, y así no perder más ingresos.
Con respecto a las particularidades de esta tienda y su multimillonario creador, Amancio Ortega; se destaca su espalda financiera y su poquísima deuda, ya que por regla general, no toma deuda para lograr grandes proyectos de inversión.
Gigante del comercio digital
La llegada a Argentina se enmarca en una ambiciosa estrategia global de Inditex para crecer a través del canal on line. La meta del grupo, que en 2018 puso en marcha la plataforma Zara.com, es llegar a todos los mercados del mundo teniendo como base la venta digital.
Esa estrategia incluye a América latina, donde Zara lanzó su e-commerce en 2019 en Brasil (ya vendía en México), un país donde tiene 72 tiendas físicas. A nivel mundial, Inditex controla una red de 7.469 tiendas físicas de nueve marcas, con llegada a 202 mercados. Las ventas on line del grupo aportan alrededor del 14 por ciento de las totales. En 2019, el e-commerce creció 23 por ciento: facturó 4.315,7 millones de dólares.
El desembarco de Zara en Argentina se da en un momento en que el comercio on line crece de manera sostenida. Desde la empresa afirman que el mercado, "avanzó lo que se esperaba que creciera en dos años" a causa de las medidas de aislamiento social obligatorio y el cierre forzoso de tiendas físicas en distintos países que subrayó aún más el protagonismo de su plataforma de comercio electrónico.
Zara tiene gran presencia en todo el mundo
