Apple había dejado de publicitar en noviembre de 2023, cuando Elon Musk, dueño de X, validó comentarios antisemitas en la red social
17.02.2025 • 15:10hs • Retorno
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Apple vuelve X, luego de más de un año de ausencia en la red social
Apple volvió a publicitar en X, después de más de un año de ausencia, promocionando la serie Severance y un anuncio sobre la privacidad en su navegador Safari.
Apple vuelve a publicitar en X, tras más de un año de ausencia
Este retorno a la red social marca el fin de una pausa que comenzó en noviembre de 2023, cuando la compañía suspendió su publicidad en la plataforma a raíz de la controversia generada por comentarios antisemitas que fueron validados por Elon Musk, dueño de X.
El contexto ahora es distinto, en tanto Musk ocupa un rol clave en la administración de Donald Trump como director de la Oficina de Eficiencia del Gobierno (DOGE).
Esto generó también que otras empresas que, al igual que Apple, dejaron de anunciar en X tras la polémica, retomen su inversión publicitaria en la plataforma en las últimas semanas.
Algunas de ellas son Disney, Comcast, Warner Bros., Discovery, IBM y Amazon. En este último caso, el retorno viene acompañado de un aumento significativo en su inversión publicitaria, una decisión que, según The Wall Street Journal, está directamente respaldada por su CEO, Andy Jassy.
Musk denunció un boicot coordinado
Otro elemento que impulsó este cambio es la demanda que Elon Musk presentó en agosto contra la Federación Mundial de Anunciantes y ciertas empresas, acusándolas de un boicot coordinado. Como resultado, el proyecto GARM fue cancelado.
El proyecto GARM (Global Alliance for Responsible Media) es una iniciativa lanzada en 2019 por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés) con el objetivo de mejorar la seguridad en el ecosistema digital y reducir la monetización de contenido dañino en plataformas en línea.
Hasta ahora, Unilever es la única compañía que salió de esa lista tras alcanzar un acuerdo publicitario en octubre. Sin embargo, en las últimas semanas se sumaron otras marcas como Colgate-Palmolive, Nestlé y Lego.
Si bien no se conoce la magnitud de la inversión que Apple destinará a X, algunos expertos del sector, como MediaRadar, aseguran que el volumen de gasto será menor al que tenían antes de que Musk comprara la plataforma.
Para compensar esta situación, X apostó con más fuerza por la publicidad programática, permitiéndole acceder a un mayor número de anunciantes más allá de los que gestiona su propio equipo de ventas.
En este marco, la compañía firmó recientemente un acuerdo con Magnite, el mayor SSP independiente a nivel global, ampliando así sus opciones de captación de anunciantes. Esta alianza se suma a sus colaboraciones previas con Google y Pubmatic.
Aunque no se determinó con exactitud el impacto de estos movimientos en el negocio publicitario de X, el fondo Fidelity incrementó en un 39% la valoración de su inversión en la red social desde septiembre, lo que sugiere signos de recuperación en la plataforma.