La cadena estadounidense de jugueterías Toys "R" Us publicó el primer aviso publicitario creado íntegramente con una inteligencia artificial generativa, Sora, desarrollada por OpenAI, la compañía detrás de ChatGPT.
Sora fue presentada en febrero pasado y no es la única herramienta de generación de video a partir de una descripción. Sin embargo, es una de las más sofisticadas y de las que permite videos más largos; Google y Meta, entre otras compañías, tienen desarrollos similares.
El video, creado junto a la agencia Native Foreign, cuenta la historia de Charles Lazarus, el fundador de la cadena de juguetería, desde que es un niño hasta que abre su primer local.
Todo el video y la animación de esta publicidad están hechos con Sora, que genera el video en base a instrucciones específicas y descripciones, en vez de requerir el modelado 3D o el dibujo de los personajes.
"Sora puede crear videos de hasta un minuto de duración con escenas realistas y múltiples personajes, todos generados a partir de instrucciones de texto", indicó la compañía en un comunicado.
En este sentido, expresaron que pensaron en "la emoción de crear a un joven Charles Lazarus, el fundador de Toys "R" Us, e imaginar sus sueños para nuestra marca icónica y querida mascota Geoffrey, la Jirafa a principios de la década de 1930″.
Observado con atención, se nota que el video está generado por una inteligencia artificial ya que los movimientos de los personajes no son tan fluidos como podría ofrecerlo una animación convencional.
Esta tecnología sigue teniendo problemas con las manos -un punto difícil para cualquier herramienta generativa- y con algún otro elemento. Pero aún así llama la atención por la sofisticación que alcanza este video video.
De hecho, el Festival de Cine de Tribeca anunció en mayo que exhibiría cinco cortometrajes originales dirigidos por exalumnos y creados usando Sora, en el marco de un acuerdo con OpenAI.
Por su parte, el aviso de Toys "R" Us se suma a otras pruebas, de cortos y largometrajes, que se está haciendo con Sora y herramientas similares.