La digitalización hace parte de la vida cotidiana de los argentinos, el canal online se consolidó como el preferido para: comprar, trabajar, estudiar y relacionarse, e incluso como medio de entretenimiento y ocio.
En este sentido, los hábitos de consumo se consolidan con mayor fuerza en el ecosistema digital, por lo que la interacción del consumidor con la marca también está en constante transformación y adaptación a los canales digitales.
Actualmente, el mobile gaming se posiciona como una de las actividades de ocio más importantes y preferidas por los argentinos, una tendencia que sigue en auge y crecimiento constante.
Es importante entender que los juegos ya no son medios de consumo esporádicos, sino que existen comunidades masivas en línea, constituyendo un consumidor atento e interactivo, al que las empresas deben conocer para implementar y ejecutar sus campañas publicitarias en este entorno de manera efectiva.
El gaming crece en la Argentina: el perfil de los jugadores
Un reciente estudio realizado por Digital Turbine y difundido por Adsmovil de forma exclusiva en Latinoamérica, dio a conocer cuál es el perfil del gamer argentino.
Así como sus hábitos de consumo, donde se refleja que durante las actividades de juego en el último mes el 57% de los argentinos jugó o descargó un videojuego de manera gratuita.
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El 47% de los mobile gamers en la Argentina son mujeres
La investigación da a conocer que la mujeres representan el 47% de los mobile gamers; que el 74% de los jugadores tiene entre 16 y 44 años.
Y que entre los juegos preferidos se destacan los que son tipo acción y aventura 55%, tirador 53%, deportes 42%, simulación 41% y carreras con el 39%.
El 86% de los gamers argentinos juegan desde cualquier dispositivo, sin embargo, el smartphone es el preferido de todos con el 65%.
En tanto, el 48% juega a través de la PC/Laptop y el 35% desde la consola de juegos.
Otro de los aspectos importantes que se destacan en el estudio son las preferencias y relación con las marcas que tienen los argentinos al momento de elegir un producto online.
Según el trabajo, el 69% dice que investiga en internet antes de realizar la compra, mientras que el 58% dedica tiempo a buscar las mejores ofertas.
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Las mujeres cada vez más presentes
Gaming en la Argentina: diversos intereses
Conocer las preferencias e intereses de los jugadores es clave para que los anunciantes puedan captar su interés. En este aspecto el 81% de los gamers argentinos manifiesta interés en las películas y el cine, el 79% en música y el 73% en tecnología.
"Es importante para los anunciantes conocer no solo la preferencia de contenido asociado al juego y otras actividades que realizan los gamers al momento de jugar, sino saber si están interesados en los anuncios que aparecen en estos y qué productos son los que más captan su atención", resaltó Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.
Según la encuesta, los consumidores afirman que descubren las marcas en línea a través de los motores motores de búsqueda (43%), recomendaciones de voz a voz (41%) y los anuncios en las redes sociales (40%).
gamers argentinos sostuvieron que, al comprar en línea los factores que aumentan la probabilidad de comprar un producto son:
- la entrega gratuita (71%)
- los cupones/descuentos (52%)
- la facilidad del proceso de compra en línea (48%)
- la entrega al día siguiente (46%)
